# CPM Hesaplama: Bin Gösterim Başına Maliyet

Sayfa: https://alidemirbas.com.tr/hesaplayicilar/cpm-hesaplama

Reklam harcamasını ve gösterim sayısını gir, bin gösterim başına maliyeti (CPM) gör.

**CPM nasıl hesaplanır?**

`CPM = (Reklam harcaması ÷ Gösterim sayısı) × 1.000`

1. Kampanyanın, yerleşimin ya da kitlenin belirli bir dönemdeki toplam reklam harcamasını al.
2. Aynı reklamların aynı dönemde aldığı gösterim sayısını al.
3. Harcamayı gösterim sayısına bölerek tek bir gösterimin maliyetini bul, sonucu 1.000 ile çarp.

`(300 TL harcama ÷ 150.000 gösterim) × 1.000 = 2,00 TL CPM`

## CPM nedir

CPM (cost per mille, bin gösterim başına maliyet), reklamının bin kez gösterilmesi için ödediğin tutardır. Mille Latincede bin demektir, CPM'deki M harfi de buradan gelir. 300 TL harcayıp 150.000 kez gösterilen bir kampanyanın CPM'i 2,00 TL'dir: her bin gösterim 2 TL'ye mal olmuştur. Pazarlamada CPM anlamı, görünür olmanın fiyatıdır. Bu yüzden amacın görülmek olduğu erişim ve marka bilinirliği kampanyalarında doğal ölçü birimidir.

CPM aynı zamanda bir satın alma yöntemidir ve Google Ads'in Türkçe arayüzünde BGBM olarak geçer. Google, BGBM teklifini Görüntülü Reklam Ağı'nda bin gösterim başına ödeme yaptığın bir yöntem, görüntülenebilir BGBM (gBGBM) teklifini de yalnızca reklamların görülebildiğinde ödeme yapmanı sağlayan bir yöntem olarak tanımlar ([Google Ads Yardım: Bin gösterim başına maliyet](https://support.google.com/google-ads/answer/6310?hl=tr)). Pek çok reklam platformu, başka modellerle satın alınan kampanyalarda da CPM'i bir sütun olarak raporlar. Bu yüzden CPM ile farklı yöntemlerle satın alınan yerleşimleri de kıyaslayabilirsin.

CPM, gösterimden sonrasını görmez. Bir kampanya düşük CPM ile yayınlanıp yine de zayıf sonuç verebilir, çünkü formül reklamın fark edilip edilmediğini, tıklanıp tıklanmadığını ya da satış getirip getirmediğini bilmez. Amaç trafik olduğunda CPM'i [CPC](https://alidemirbas.com.tr/hesaplayicilar/cpc-hesaplama) ve tıklama oranıyla, amaç satış olduğunda [ROAS](https://alidemirbas.com.tr/hesaplayicilar/roas-hesaplama) ile birlikte oku.

> CPM görülme fırsatının fiyatıdır. Bu fırsatın ilgiye ya da satışa dönüşüp dönüşmediğini başka bir metrik gösterir.

## CPM ile CPC farkı ve CPA: hangi maliyet neyi ölçer

CPM, CPC ve CPA aynı harcamayı huninin farklı bir adımındaki olaya böler. Aşağıdaki tablo, varsayımsal tek bir kampanyayı üç metrikten de geçirerek aralarındaki ilişkiyi gösterir. Kampanya 300 TL harcıyor ve 150.000 gösterim, 600 tıklama ve 12 dönüşüm alıyor.

| Metrik | Formül | Örnekteki sonuç | Ne için ödersin |
| --- | --- | --- | --- |
| CPM | Harcama ÷ Gösterim × 1.000 | 2,00 TL | Bin kez gösterilmek |
| CPC | Harcama ÷ Tıklama | 0,50 TL | Bir ziyaret |
| CPA | Harcama ÷ Dönüşüm | 25,00 TL | Tamamlanan bir eylem |

Üç sayı birbirine bağlıdır. CPC, CPM'in bin gösterim başına alınan tıklama sayısına bölünmesine eşittir. Örnekte gösterimlerin %0,4'ü tıklamaya döndü, yani bin gösterimde 4 tıklama geldi ve 2,00 ÷ 4 = 0,50 TL oldu. CPM ile CPC farkı tam burada önem kazanır: ucuz bir CPM, ancak tıklama oranı korunursa ucuz bir tıklamaya dönüşür. Bin gösterimde 1 tıklama getiren 1,00 TL CPM'li bir yerleşim 1,00 TL CPC verir, bu da örnekteki kampanyanın iki katıdır.

Formül medya planlaması için tersten de çalışır. Bütçe = CPM × Gösterim ÷ 1.000 ve Gösterim = Bütçe ÷ CPM × 1.000. 2,00 TL CPM ile 500 TL bütçe yaklaşık 250.000 gösterim alır, 1.000.000 gösterim ise yaklaşık 2.000 TL tutar.

## Görüntülenebilir BGBM ve CPM değiştiğinde neye bakılır

Bir gösterim, reklam sunulduğu anda sayılır. Bunun için reklamı birinin gerçekten görebilmiş olması gerekmez. Google Ads, bir görüntülü reklamı en az %50'si 1 saniye ekranda göründüğünde (büyük görüntülü reklamlarda %30), bir video reklamı da en az %50'si ekranda görünürken en az 2 saniye oynatıldığında görüntülenebilir sayar ([Google Ads Yardım: Görüntülenebilirlik ve Aktif Görüntüleme metrikleri](https://support.google.com/google-ads/answer/7029393?hl=tr)). Görüntülenebilir BGBM harcamayı yalnızca görüntülenebilir gösterimlere böldüğü için aynı kampanyada her zaman düz CPM'e eşit ya da ondan yüksektir. CPM değiştiğinde, erişimin fiyatı değişti demeden önce şunlara bak:

- Kitle ve yerleşim: dar ya da talebi yüksek kitleler bin gösterim başına genellikle geniş kitlelerden daha pahalıdır.
- Sezon: büyük alışveriş dönemlerinden önce aynı envanter için daha çok reklamveren teklif verir ve başka hiçbir şey değişmeden CPM yükselebilir.
- Reklam biçimi: video, görüntülü ve native yerleşimler farklı fiyatlanır. Karma bir CPM, biçim dağılımı değiştiğinde oynar.
- Sıklık artışı: reklamı aynı kişilere tekrar tekrar gösteren bir kampanya düşük CPM'i korurken daha az yeni kişiye ulaşabilir. Gösterimle birlikte erişimi ve sıklığı da izle.

Daha düşük bir CPM, daha düşük tıklama oranıyla ya da daha az dönüşümle birlikte geldiyse kampanya daha ucuz ama daha az işe yarayan gösterimler satın almış olabilir. Bu değişimi tasarruf saymadan önce [dönüşüm oranı](https://alidemirbas.com.tr/hesaplayicilar/donusum-orani-hesaplama) ve tıklama başına maliyetle karşılaştır.

## CPM ne zaman kullanılır

CPM'i erişim satın alırken ya da kıyaslarken kullan: yerleşimleri, kitleleri veya reklam biçimlerini görünür olmanın maliyetine göre değerlendirirken. Doğrudan satılan envanteri pazarlık ederken de doğru birimdir, çünkü orada satın alınan şey gösterimin kendisidir. Kampanya planlarken formülü tersten kullanarak bir bütçenin kaç gösterim getireceğini tahmin edebilirsin.

## CPM nerede yanıltır

Daha düşük bir CPM, daha ucuz bir kitleden, daha zayıf bir yerleşimden ya da hiç ekrana gelmemiş gösterimlerden kaynaklanabilir. Gösterimlerin doğru kişilere ulaşıp ulaşmadığını söylemez. Gösterim sayısı her gösterimi ayrı sayar. Reklamı beş kez gören bir kişi beş gösterim ekler, bu yüzden gerçek erişim gösterim sayısının düşündürdüğünden düşüktür.

## Sık Sorulan Sorular

### CPM nedir, pazarlamada ne anlama gelir?

CPM, cost per mille yani bin gösterim başına maliyetin kısaltmasıdır. Mille Latincede bin demektir. Reklam harcamasının gösterim sayısına bölünüp 1.000 ile çarpılmasıyla bulunur. CPM hem bir metrik hem de bir satın alma yöntemidir: CPM fiyatlamada kimse tıklamasa bile gösterimler için ödersin. Erişim ve bilinirlik kampanyalarının standart fiyat birimidir. Google Ads'in Türkçe arayüzünde BGBM olarak geçer.

### CPM nasıl hesaplanır?

CPM hesaplama için toplam reklam harcamasını gösterim sayısına böl ve sonucu 1.000 ile çarp. CPM formülü şöyledir: CPM = (Harcama ÷ Gösterim) × 1.000. 150.000 gösterim için 300 TL harcayan bir kampanyanın CPM'i (300 ÷ 150.000) × 1.000 = 2,00 TL olur. 1.000 ile çarpma adımını atlarsan tek bir gösterimin maliyetini, yani kıyaslaması zor olan 0,002 TL'yi bulursun. Birden çok kampanyayı birleştirirken önce harcamaları ve gösterimleri topla, sonra bir kez böl.

### CPM, CPC ve CPA'dan nasıl farklıdır?

Üçü de harcamayı bir şeye böler. CPM gösterime (bin gösterim başına), CPC tıklamaya, CPA ise sipariş ya da kayıt gibi dönüşümlere böler. Huninin her adımında olay sayısı azaldığı için olay başına maliyet artar. Bu sayfadaki örnekte aynı 300 TL, 2,00 TL CPM, 0,50 TL CPC ve 25,00 TL CPA verir. Erişimi fiyatlamak için CPM'i, ziyareti fiyatlamak için CPC'yi, sonucu fiyatlamak için CPA'yı kullan. Ortadaki adım için [CPC hesaplayıcısına](https://alidemirbas.com.tr/hesaplayicilar/cpc-hesaplama) bakabilirsin.

### İyi bir CPM kaç olmalı?

Herkes için geçerli iyi bir CPM yoktur. Fiyatlar platforma, ülkeye, kitleye, reklam biçimine ve sezona göre değişir. Dar bir kitle, bin gösterim başına geniş bir kitleden daha pahalı olup yine de daha iyi bir alım olabilir. CPM'i gösterimlerin ne getirdiğine göre değerlendir. İki yerleşim aynı tıklama oranını getiriyorsa ucuz CPM kazanır. Ucuz olan çok daha az tıklama getiriyorsa tıklama başına maliyeti daha yüksek çıkabilir. Aynı platform ve kitledeki kendi geçmişinle iyi bir CPM kaç olmalı sorusunu cevaplayabilirsin.

### Belirli bir bütçeyle kaç gösterim alınır?

Bütçeyi CPM'e böl ve 1.000 ile çarp. 2,00 TL CPM ile 500 TL bütçe yaklaşık 500 ÷ 2 × 1.000 = 250.000 gösterim alır. Belirli bir gösterim hedefi için gereken bütçeyi bulmak istiyorsan CPM'i gösterim sayısıyla çarp ve 1.000'e böl: 2,00 TL CPM ile 1.000.000 gösterim yaklaşık 2.000 TL tutar. Sonucu bir tahmin olarak gör, çünkü açık artırmadaki gerçek CPM kampanya boyunca talebe göre değişir.