# Arama kelimesini sonuçlarda vurgulamak doğru sonucu bulmayı hızlandırır mı?

Sayfa: https://alidemirbas.com.tr/lab/ab-test-kutuphanesi/testler/arama-kelimesini-sonuclarda-vurgulamak-ise-yarar-mi

## Hipotez

Aranan kelime sonuç başlıklarında işaretlenirse ziyaretçi her sonucun sorgusuyla nasıl eşleştiğini daha hızlı görebilir. Bu, doğru ürünü seçmeyi kolaylaştırıp ürün sayfasına geçiş oranını artırabilir; zayıf eşleşmeler ise daha görünür hâle gelebilir.

## Ne zaman değerlendirilmeli?

Ziyaretçilerin hangi sonucun sorgularına uyduğunu ayırt edemediğini fark ettiysen bu testi planla: sonuçlar açılır açılmaz gönderilen yeni sorgular, oturum kayıtlarında başlıklar arasında gidip gelen imleç ya da sonuç sayfasından hiç tıklamadan ayrılma gibi. Vurgu işini yaparsa ziyaretçiler eşleşen sonucu daha çabuk seçer ve yeni sorgu ihtiyacı azalır. Arama kayıtları ilgisiz sonuçların üst sıralara çıktığını gösteriyorsa asıl sorun sıralama olabilir; önce arama kalitesini düzelt, çünkü vurgu bunun yerini tutmaz.

## Birincil metrik

**Ürün Sayfasına Geçiş Oranı**: Aynı arama sonuçları gösterilen uygun ziyaretçiler içinde ürün sayfasına geçenlerin oranını karşılaştır; tıklama artışı tek başına doğru ürünün bulunduğunu göstermez.

## Diğer metrikler

- **Satın Alma Dönüşüm Oranı (CR)**: Arama sonucundan başlayarak tüm uygun atanmış ziyaretçilerin satın almasını aynı takip süresinde ölç.
- **Yeni Sorgu Oranı**: Sonuçları gördükten sonra yeni sorgu gönderenleri aynı arama sonuç gösterimi paydasında karşılaştır.
- **Sonuç Sayfasını Terk Etme Oranı**: Arama sonuç sayfasına atanmış ziyaretçiler içinde ayrılanların oranını izle.

## Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

- **Vurgu**: Yalnızca aramayla eşleşen başlık sözcüklerini tek, sabit ve kontrastı yeterli biçimde işaretle.
- **Yoğunluk**: Çoklu eşleşme gösterimini baştan belirleyip okunabilirliği kontrol et.
- **Kapsam**: Vurgu başlıkta kalır; açıklama vurgusu ayrı karşılaştırmadır.
- **İlgililik**: Test sırasında sıralamayı değiştirmeden zayıf eşleşmeleri incele.
- **Cihaz ve sorgu**: Kısalan mobil başlıkları ve tanımlı sorgu uzunluğu gruplarını kontrol et.

## Sonuç yorumlanırken nelere dikkat edilmeli?

- Ürün sayfasına geçiş artsa da bu tek başına doğru ürünün bulunduğunu göstermez. Satın alma dönüşüm oranı ve yeni sorgu oranı aynı yöne gitmiyorsa ya da sonuç sayfasını terk etme oranı yükseliyorsa, vurgu zayıf eşleşmeleri öne çıkarıyor olabilir.
- Vurgunun yalnızca renge dayanmadığını, kontrast ve biçim farkıyla da ayırt edildiğini kontrol et. Eşleşmeyi başlığın büyük kısmını işaretleyecek kadar geniş tutma; başlık taranamaz hâle gelirse sonuç vurgunun kendisini değil bu ayarı ölçer.
- Bu karşılaştırma yalnızca denenen vurgu biçimi ve başlıklar hakkında bilgi verir; açıklama vurgusu ayrı bir karşılaştırmadır. Tek kelimelik aramalarda görülen etkiyi uzun sorgulara genelleme, tanımlı sorgu uzunluğu gruplarını ve kısalan mobil başlıkları ayrı oku.
- Toplamda belirgin bir fark yoksa bir sorgu grubundaki etki diğerinde kaybolmuş olabilir. Gruplara ayrı bakmadan önce her grubun ürün sayfasına geçiş oranını taban alarak [örneklem büyüklüğü hesaplayıcısıyla](https://alidemirbas.com.tr/hesaplayicilar/orneklem-buyuklugu-hesaplama) kol başına gereken arama oturumunu bul ve grubun gerçek hacmiyle karşılaştır.

## Sık Sorulan Sorular

### Vurgu hangi kurallarla uygulanmalı?

Yalnızca aramayla eşleşen başlık sözcüklerini tek, sabit ve kontrastı yeterli bir biçimde işaretle. Vurguyu yalnızca renkle yapma. Açıklama metnini vurgulamak ayrı bir karşılaştırmadır. Kararı önceden tanımlı doğru sonuca ulaşma ölçütü ile ver.

### Ürün sayfasına geçiş artarsa doğru ürün bulunmuş olur mu?

Tıklama artışı tek başına doğru ürünün bulunduğunu göstermez. Arama sonucundan başlayarak satın alma dönüşümünü ve yeni sorgu oranını aynı paydada izle. Vurgu zayıf eşleşmeyi görünür kılıp sonuç sayfasını terk etmeyi de artırabilir.

### Mobil başlıklar ve uzun sorgular için ayrı bakmalı mıyım?

Evet, kısalan mobil başlıkları ve tanımlı sorgu uzunluğu gruplarını kontrol et. Tek kelimelik aramalarda ölçüp sonucu uzun sorgulara genelleme. Başlığın yarısını vurgulayacak kadar geniş eşleşme taramayı zorlaştırabilir.