# Kısa mı, açıklayıcı kategori başlığı mı daha etkili?

Sayfa: https://alidemirbas.com.tr/lab/ab-test-kutuphanesi/testler/hangi-baslik-uzunlugu-daha-etkili

## Hipotez

İki başlık aynı kategoriyi ve teklifi anlattığında, kısa başlık sayfanın hızlı taranmasına, açıklayıcı başlık ise ziyaretçinin doğru yerde olduğunu anlamasına yardım edebilir. Ziyaretçi bu sayfada hızlı tarama arıyorsa kısa başlığın, kategorinin kapsamını anlamak istiyorsa açıklayıcı başlığın kategori sayfası dönüşüm oranı daha yüksek çıkabilir.

## Ne zaman değerlendirilmeli?

Arama ya da reklamdan gelip hemen çıkanlar, oturum kayıtlarında başlığı okuyup ürünlere inmeden dönenler ya da kategorinin kapsamını soran destek talepleri, kategori başlığının ziyaretçinin beklentisiyle örtüşmediğini düşündürür. Sorun gerçekten başlıktaysa başlıklardan biri ziyaretçiyi ürünlere daha net bir beklentiyle indirir; hemen çıkma azalır, satın alma artar. Çıkışlar kategori içeriğinden ya da yanlış hedeflenen trafikten geliyorsa önce onu incele; iki başlığın mobilde kesilmeden okunduğunu da başlamadan kontrol et.

## Birincil metrik

**Kategori Sayfası Dönüşüm Oranı**: Kısa veya açıklayıcı başlığa atanan uygun ziyaretçilerin satın alma oranını karşılaştır.

## Diğer metrikler

- **Tıklama Oranı (CTR)**: İlk tıklama oranı artıyor mu?
- **Kaydırma Derinliği**: Kullanıcı sayfanın ne kadarını inceliyor?
- **Sayfada Kalma Süresi**: Süreyi satın almayla birlikte yorumla; daha uzun ziyaret kendiliğinden daha iyi değildir.
- **Hemen Çıkma Oranı**: Yanlış kurulan beklenti kaynaklı çıkış yükselmemeli.

## Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

- **Metin yaklaşımı**: Aynı ürün ve teklifi anlatan, anlamı koruyan kısa ve açıklayıcı başlıkları karşılaştır.
- **Sabit kalan**: Alt metin, CTA, kategori içeriği ve yerleşim korunur.
- **Kapsam**: Testi tanımlı kategori alanında çalıştır; ürün, kampanya ve blog başlıklarına aynı anda yayma.
- **Mobil**: İki başlığın satır kırılımını ve kesilmesini kontrol et.
- **Yorum**: Sonucu yalnızca uzunluğa değil, karşılaştırılan metinlere bağla.

## Sonuç yorumlanırken nelere dikkat edilmeli?

- Daha yüksek tıklama oranı ya da daha uzun sayfada kalma süresi tek başına iyi başlığı göstermez; kararı kategori sayfası dönüşüm oranıyla ver. Hemen çıkma oranını yükselten başlık, sayfanın karşılamadığı bir beklenti kuruyor olabilir; satın alma da artmıyorsa o başlığı yayına alma.
- Başlıklardan biri sayfanın vermediği bir şeyi vaat ederek merak uyandırıyorsa, aldığı tıklamayı başarı sayma ve o metni yayına alma. Çıkan sonuç karşılaştırılan iki metne ve bu kategori alanına bağlıdır; başka bir kısa ya da uzun başlığa veya ürün ve kampanya başlıklarına taşımadan önce yeniden dene.
- Başlık değişikliğinin etkisi küçük olabilir ve küçük bir etkiyi görmek büyük örneklem ister. Düşük trafikli bir kategoride beklediğin artışı [örneklem büyüklüğü hesaplayıcısına](https://alidemirbas.com.tr/hesaplayicilar/orneklem-buyuklugu-hesaplama) minimum saptanabilir etki olarak gir ve çıkan kol başı örneklemi kategorinin trafiğiyle baştan karşılaştır. Trafik yetmiyorsa ya da fark belirsiz kalırsa bu testin iki başlık arasında seçim yapmaya yetmediğini yaz ve kazanan ilan etme.

## Sık Sorulan Sorular

### Kategori başlığı A/B testinde kısa ve açıklayıcı metin nasıl hazırlanmalı?

İki başlık aynı kategoriyi ve teklifi doğru anlatmalıdır. Biri kısa, diğeri daha açıklayıcı olmalı. Alt metin, CTA, kategori içeriği ve yerleşim korunmalıdır. Kararı kategori sayfası satın alma dönüşüm oranı ile ver.

### Sonucu başlık uzunluğuna bağlayabilir miyim?

Bağlamamalısın, sonuç yalnızca karakter sayısına bağlanamaz. Sonucu karşılaştırılan iki metne bağla. Başka bir kısa veya uzun başlık farklı sonuç verebilir.

### Sayfada kalma süresi uzarsa açıklayıcı başlık daha mı iyi çalışmıştır?

Daha uzun ziyaret kendiliğinden daha iyi değildir. Süreyi satın almayla birlikte yorumla, karar kategori sayfası dönüşüm oranıyla verilir. Yanlış kurulan bir beklenti hemen çıkma oranını da yükseltebilir.

### Başlık testini sitenin diğer sayfalarına aynı anda yayabilir miyim?

Yaymamalısın, testi tanımlı kategori alanında çalıştır. Ürün, kampanya ve blog başlıklarına aynı anda yaymak etkiyi karıştırır. Mobilde iki başlığın satır kırılımını ve kesilmesini de kontrol et.