# Kategori sırası keşif ve dönüşümü nasıl etkiler?

Sayfa: https://alidemirbas.com.tr/lab/ab-test-kutuphanesi/testler/kategori-siralamasi-donusumu-nasil-etkiler

## Hipotez

Son dönemin giriş verisine göre kurulan sıra, ziyaretçilerin en sık açtığı kategorileri öne alarak onları aradıkları ürünlere daha hızlı ulaştırabilir. Bu öne alma satın almaya dönüşürse kategori sayfası dönüşüm oranında veriye dayalı sıra öne geçebilir; yalnızca tıklamaları artırırsa elle belirlenmiş sıra aynı ya da daha iyi sonuç verebilir.

## Ne zaman değerlendirilmeli?

Analitikte sık girilen kategorilere menü yerine aramayla ulaşılıyorsa, ısı haritasında liste sonuna kadar kaydırılıyorsa ya da site içi aramada kategori adları sık geçiyorsa, bu kategoriler listede geride kalıyor olabilir. Veriye dayalı sıra gezinmeye uyuyorsa giriş verisine göre sıralanan listede ziyaretçiler aradıkları kategoriye daha erken ulaşır ve bu satın almaya yansır. Karşılaştıracağın sıraları tahmine göre değil gözlenen gezinme davranışına göre belirle; sorun kategori adlarının anlaşılmamasıysa önce onu incele.

## Birincil metrik

**Kategori Sayfası Dönüşüm Oranı**: Kategori sıralamasına atanan uygun ziyaretçilerden kaçının satın aldığını karşılaştır.

## Diğer metrikler

- **Kategori Tıklama Oranı**: Üste alınanlar daha çok tıklanıyor mu?
- **Ziyaretçi Başına Gelir (RPV)**: Sıralama değişikliğinin kategori sayfasını gören her ziyaretçi başına gelire etkisini ölç.
- **Ortalama Sepet Tutarı**: Sıralama sepet toplamını değiştiriyor mu?
- **Çıkış Oranı**: Yanlış sıralama kullanıcıyı kaçırmamalı.

## Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

- **Sıralama**: Mevcut sırayı, son 90 gündeki kategori sayfası girişlerine göre azalan sırayla karşılaştır. Kategori setini, adlarını ve ölçüm dönemini test öncesinde sabitle.
- **Sabit kalan**: Kategori adları, görselleri, ürün sıralaması ve kart tasarımı değiştirilmez.
- **Keşif**: Kategori tıklamaları ile ürün keşfi birlikte izlenir.
- **Dönüşüm**: Yalnızca üste alınan kategoriye tıklayanları değil, deney kollarına atanan tüm uygun ziyaretçilerin dönüşümünü karşılaştır.
- **Segment**: Mobil ve masaüstü sonuçları ayrı incelenebilir.

## Sonuç yorumlanırken nelere dikkat edilmeli?

- Üste çıkan kategorilerin daha çok tıklanması tek başına kazanç sayılmaz; kararı tüm uygun ziyaretçiler üzerinden kategori sayfası dönüşüm oranıyla ver. Dönüşüm artarken ziyaretçi başına gelir (RPV) ya da ortalama sepet tutarı düşüyor veya çıkış oranı yükseliyorsa bu sonuç yayına alma için yetmez.
- Bu sıranın sonucu bu kategori setine ve bu veri dönemine dayanır; sırayı yeni verilerle güncellediğinde ya da başka bir liste sayfasına taşıdığında yeniden doğrula. Mobil sonucu masaüstünden ayrı değerlendir. İki kolda da kategori aralıkları ve mobil okunabilirlik korunmalı, Yeni Gelenler ve Outlet gibi önemli kategoriler kolayca bulunabilmeli; biri bozuluyorsa farkı sıraya bağlama.
- Her ziyaretçi test boyunca kendisine atanan sırayı görmeli; aksi halde iki kolun etkisi birbirine karışır. Sınırda bir farkı iki sıranın eşit çalıştığına kanıt sayma; kolların ziyaretçi ve satın alma sayılarını [A/B test anlamlılık hesaplayıcısına](https://alidemirbas.com.tr/hesaplayicilar/ab-test-anlamlilik-hesaplama) gir, fark şansla açıklanabiliyorsa kararı ertele.

## Sık Sorulan Sorular

### Kategorileri popülerliğe göre sıralamak ne zaman denenmeli?

Mevcut sıra kullanıcıların sık aradığı kategorileri geride bırakıyorsa denenebilir. Popülerliği hangi dönem ve hangi giriş verisiyle hesaplayacağını önceden belirle. Tıklaması düşük ama önemli kategorilerin bulunabilirliğini koru. Daha fazla kategori tıklamasını satın alma artışıyla karıştırma.

### Üste taşınan kategori daha çok tıklanırsa test başarılı mı?

Değil, üstteki kategorinin daha çok tıklanması satın almanın arttığı anlamına gelmez. Ziyaretçi başına geliri ve ortalama sepet tutarını da birlikte izle. Kararı kategori sayfası satın alma dönüşüm oranı ile ver.

### Dönüşümü hangi ziyaretçiler üzerinden hesaplamalıyım?

Yalnızca üste alınan kategoriye tıklayanları değil, deney kollarına atanan tüm uygun ziyaretçileri hesaba kat. Tıklayanlarla sınırlarsan iki kolu farklı kitlelerle karşılaştırmış olursun.