# Sessiz hero videosu statik görsele göre daha fazla tamamlanmış aksiyon getirir mi?

Sayfa: https://alidemirbas.com.tr/lab/ab-test-kutuphanesi/testler/otomatik-oynayan-tanitim-videosu-anlatimi-guclendirir-mi

## Hipotez

Hero alanındaki statik görselin yerine kısa ve sessiz bir tanıtım videosu geldiğinde, karmaşık ürünün nasıl çalıştığı ilk ekranda daha kolay anlaşılabilir. Hareket dikkati dağıtmaz ve video sayfayı yavaşlatmazsa video kolunda ana aksiyon tamamlama oranı yükselebilir.

## Ne zaman değerlendirilmeli?

Bu testi öne çıkaran işaretler şunlar: destek taleplerinde ürünün temel işleyişine dair tekrarlanan sorular, anketlerde ürünün amacını kavrayamadığını söyleyen ziyaretçiler ve hero alanından hemen sonra biten oturumlar. Video işe yararsa video kolundaki ziyaretçiler sayfada ilerler ve tanımlı aksiyonu daha sık tamamlar. Sayfa zaten yavaşsa önce hızı düzelt; videoyu kritik yükleme yolunun dışında yükle ve ziyaretçinin durdurup kapatabileceği bir oynatıcıyla kur.

## Birincil metrik

**Ana Aksiyon Tamamlama Oranı**: Video aksiyonu artırıyor mu?

## Diğer metrikler

- **Video Etkileşimi**: Başlatma ve anlamlı izleme süresini ayrı ölç; otomatik oynatma ilgi göstermez.
- **Sayfa Yüklenme Süresi**: Video dosyasının sayfa yüklenme süresine etkisini izle.
- **Sayfadan Ayrılma Oranı**: Hero videosuna atanan ziyaretçilerin sayfadan ayrılma oranını karşılaştır.

## Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

- **Medya**: Statik hero görselini tek bir tanımlı sessiz tanıtım videosuyla değiştir.
- **Sabit kalan**: Başlık, CTA, hero boyutu ve çevre içerik korunur.
- **Oynatma**: Oynatma davranışını iki kolda aynı tut. Otomatik oynatma yoksa veya hareket azaltma açıksa statik alternatif göster; altyazı ve metin karşılığını sağla.
- **Etkileşim**: İzlemeyi kazananı seçmek için değil, conversion sonucunu açıklamak için kullan.
- **Ayrı deney**: Otomatik/tıklayarak oynatma karşılaştırmasında iki kolda da aynı video bulunmalıdır.

## Sonuç yorumlanırken nelere dikkat edilmeli?

- Video başlatma ya da izleme süresinin artması kazanç değildir, çünkü otomatik oynatma ilgi göstermez. Ölçüt ana aksiyon tamamlama oranıdır; aksiyon değişmediyse daha çok izlenme yayına alma gerekçesi olmaz. Sayfadan ayrılma oranının video kolunda yükselip yükselmediğine de bak.
- Sonuç bu videoyu ve otomatik oynatmayı birlikte ölçer; oynatma biçiminin kendi etkisini ayırmaz. Video kolunda sayfa yüklenme süresi uzadıysa bu maliyet varyantın sonucuna dahildir; medyanın etkisini hızdan ayırmak ayrı bir tasarım ister.
- Kollar arasında net bir fark çıkmadıysa önce ölçümün sağlam olduğundan emin ol; ağır video bazı oturumlarda takip kodunu geciktirip bir kolda ziyaretçi kaybına yol açabilir. Kollara düşen ziyaretçi sayılarının planlanan bölünmeye uyduğunu kontrol et (örneklem oranı uyumsuzluğu). Dağılım sağlamsa ana aksiyon tamamlama oranlarını [A/B test anlamlılık hesaplayıcısıyla](https://alidemirbas.com.tr/hesaplayicilar/ab-test-anlamlilik-hesaplama) karşılaştır ve farkı p-değeriyle birlikte raporla.

## Sık Sorulan Sorular

### Hero videosu A/B testinde otomatik oynatmanın etkisi ayrı ölçülebilir mi?

Bu testte statik görsel, otomatik oynayan video ile karşılaştırılır. Sonuç video ve oynatma davranışını birlikte içerir. Otomatik oynatmanın etkisini ayırmak için iki kolda aynı videoyu kullanıp yalnızca oynatma davranışını değiştiren ayrı bir karşılaştırma gerekir.

### Video izlenmesi kazananı seçmek için kullanılabilir mi?

Kullanılmamalı, otomatik oynatma ilgi göstermez. Başlatma ve anlamlı izleme süresini ayrı ölç, ama bunları ana aksiyon sonucunu açıklamak için kullan. İzlenme arttı diye aksiyon değişmediyse kazandı deme. Kararı ana aksiyon tamamlama oranı ile ver.

### Video sayfayı yavaşlatırsa sonuç neyi gösterir?

Video dosyası yüklemeyi yavaşlatırsa bu maliyet, sunulan deneyimin toplam sonucuna dahil olur. Performans ölçümlerini ve dönüşümü birlikte değerlendir. Medya türünün etkisini performanstan ayırmak istiyorsan teknik koşulları karşılaştırılabilir tutan başka bir tasarım gerekir.

### Video varyantında hangi erişilebilirlik önlemleri olmalı?

Kullanıcı videoyu durdurabilmeli ve hareket azaltma tercihine uygun bir deneyim sunulmalıdır. Otomatik oynatma çalışmıyorsa anlaşılır bir poster veya kullanıcıyla başlayan oynatma yolu kullanılabilir. Gerekli görsel ve işitsel bilginin erişilebilir karşılığını sağla.