# Satış sayfasını tek sütunlu mu, ikinci bir sütunla (yan bağlantılar/ek bilgi) mi kurmalı?

Sayfa: https://alidemirbas.com.tr/lab/ab-test-kutuphanesi/testler/tek-sutun-vs-iki-sutun-satis-sayfasi

## Hipotez

Yan sütun kaldırılıp satış sayfası tek sütuna indirildiğinde ziyaretçi ana anlatıyı kesintisiz takip edebilir ve dikkati yan bağlantılara dağılmaz. Bu, dönüşüm oranını artırabilir; ancak yardımcı içerik daha az göründüğü için yan içerik aksiyonları azalabilir.

## Ne zaman değerlendirilmeli?

Isı haritasında tıklamalar yan bağlantılarda toplanıyor, ziyaretçiler ana metinle yan sütun arasında gidip geliyor ya da önemli bölüme ulaşmadan ayrılıyorsa, yan sütun satış sayfasında dikkati dağıtıyor olabilir. Yan sütun gerçekten dikkat dağıtıyorsa tek sütunda önemli bölüm daha sık görünür ve dönüşüm oranı yükselir. Ziyaretçiler yan sütundaki bilgiye dayanıyorsa ya da teklif belirsizse önce içeriğe bak, çünkü sütun yapısı bunu düzeltmez.

## Birincil metrik

**Dönüşüm Oranı (CR)**: Sayfa yapısı ana aksiyonu artırıyor mu?

## Diğer metrikler

- **Önemli Bölüm Görünme Oranı**: Önceden belirlenmiş bölümün ekranda gerçekten görünmesini iki düzende aynı tanımla ölç.
- **Sayfada Aktif Kalma Süresi**: Pasif sekme süresini dışlayıp dönüşüm ve bölüm görünürlüğüyle birlikte değerlendir.
- **Yan İçerik Aksiyonu Tamamlama Oranı**: İndirilen kaynak veya açılan referans gibi önceden tanımlı aksiyonların tamamlanmasını karşılaştır.

## Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

- **Yapı**: Mevcut yan sütunlu düzeni tek tanımlı tek sütun düzeniyle karşılaştır.
- **Yardımcı içerik**: Korunan konum veya erişim yolunu belirle; kaçınılmaz görünürlük farkını kaydet.
- **Sayfa uzunluğu**: Yalnızca ham kaydırma yüzdesi yerine bölüm erişimini ölç.
- **Ana aksiyon**: Metin, teklif ve CTA davranışı korunur.
- **Uygun cihazlar**: Zaten aynı tek sütunu gösteren düzenleri dışarıda bırak.

## Sonuç yorumlanırken nelere dikkat edilmeli?

- Kararı dönüşüm oranıyla ver. Önemli bölüm görünme oranı ve sayfada aktif kalma süresi içeriğe erişimi gösterir ama okunduğunu kanıtlamaz; dönüşüm artmadan yükselen bu sinyaller yayına alma gerekçesi olmaz. Yan içerik aksiyonu tamamlama oranı düşüyorsa ziyaretçilerin ihtiyaç duyduğu bilgiye artık ulaşamıyor olabileceğini düşün.
- Sonuç yalnızca test ettiğin sayfa tipi için geçerlidir; başka satış sayfalarına taşımadan önce o sayfalarda yeniden doğrula. Yan sütunu kaldırırken klavye ya da ekran okuyucuyla gezinmek için gereken bir bağlantıyı veya menüyü sessizce yok etme; varyantı yayına almadan önce erişilebilir gezinmeyi kontrol et.
- Uygunluk kuralı iki kolda aynı işlemezse kol büyüklükleri kayabilir; önce atanan ziyaretçi sayılarının planlanan dağılıma uyduğunu kontrol et (SRM kontrolü). Dağılım doğruysa her kolun atanan ziyaretçi ve satın alma sayılarını [A/B test anlamlılık hesaplayıcısına](https://alidemirbas.com.tr/hesaplayicilar/ab-test-anlamlilik-hesaplama) girip dönüşüm oranı farkının rastlantıyı aşıp aşmadığına bak. Fark küçük ve anlamlı değilse kazanan ilan etme; bu örneklemde tek sütunun ayırt edilebilir bir etkisi görülmediğini raporla.

## Sık Sorulan Sorular

### Yan sütundaki bilgi tek sütunlu kolda ne olacak?

Yan sütun bilgisinin nereye gideceğini testten önce belirle ve bu bilgiye erişim yolunu koru. Bilgiyi kaldırmak ile sütun yapısını değiştirmek aynı şey değildir. Kaçınılmaz görünürlük farkını kaydet. Kararı ana aksiyon tamamlama oranı ile ver.

### Sayfanın ne kadar okunduğunu kaydırma derinliğiyle ölçebilir miyim?

Hayır. Kaydırma, bölümün ekranda görünmesi veya aktif süre, metnin gerçekten okunduğunu tek başına kanıtlamaz. Bunları içeriğe erişim göstergeleri olarak kullan. Anlamayı araştırmak istiyorsan doğrudan kullanıcı geri bildirimi veya bir görev değerlendirmesi ekle. Dönüşümü ayrıca ölç. Yan içerikteki indirme veya referans açma gibi aksiyonların tamamlanmasını da iki kolda karşılaştır.

### Mobil trafiği teste dahil etmeli miyim?

Mobilde zaten tek sütuna düşen bir sayfada iki kol arasında fark yoktur, bu düzenleri dışarıda bırak. Aynı tek sütunu gösteren cihazları dahil edersen etkiyi seyreltirsin. Ana metin, teklif ve CTA davranışı iki kolda aynı kalır.