# Başlığı trafik kaynağıyla eşleştirmek ilerlemeyi artırır mı?

Sayfa: https://alidemirbas.com.tr/lab/ab-test-kutuphanesi/testler/ziyaretcinin-geldigi-kaynaga-gore-basligi-degistirmek-ise-yarar-mi

## Hipotez

Başlık, ziyaretçiyi getiren reklamın ya da yönlendiren sayfanın vaadini karşıladığında ziyaretçi doğru yere geldiğini daha çabuk anlayabilir ve sonraki adıma daha emin geçebilir. Eşleşen başlık bu yüzden sabit başlığa göre daha yüksek bir ana aksiyon tamamlama oranı getirebilir.

## Ne zaman değerlendirilmeli?

Bu test, reklam ifadesiyle başlık arasında açık bir kopukluk gördüğünde gündeme gelir; özellikle belirli kampanyalarda hemen çıkma yüksekse ya da oturum kayıtlarında ziyaretçiler ilk ekrandan geri dönüyorsa. Eşleme işe yarıyorsa eşleşen başlığı gören ziyaretçiler ilk ekranda daha az ayrılır ve tanımlı aksiyonu daha sık tamamlar. Eşlemeyi yalnızca kampanya ya da yönlendiren sayfa gibi kaynak bilgisiyle kur; kişisel veriden çıkarım yapma, ziyaretçiye onu tanıdığını ima eden ifadeler de kullanma. Kopukluk teklifin kendisinden geliyorsa önce reklamla sayfadaki teklifi uyumlu hale getir.

## Birincil metrik

**Ana Aksiyon Tamamlama Oranı**: Uygun gelen trafik içinde atama yapıp tanımlı tamamlanan aksiyonu karşılaştır; farklı kaynakları deney kolları gibi karşılaştırma.

## Diğer metrikler

- **Hemen Çıkma Oranı**: Yanlış eşleşme çıkışı artırmamalı.
- **Kaynak Bazlı Dönüşüm Farkı**: Hangi kaynakta kazanç var, hangisinde yok?
- **Nitelikli Talep Oranı**: Kaynağa uyumlu mesaj niteliksiz talebin payını artırmamalı.
- **Sayfa Yüklenme Süresi**: Kişiselleştirme gecikme yaratmamalı.

## Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

- **Eşleştirme**: Kaynak ve başlık eşlemesini test öncesinde belirle.
- **Sabit kalan**: CTA, teklif, görseller ve kaynak sınıflaması korunur.
- **Yedek**: Kaynak bilinmiyorsa tanımlı genel başlığı göster.
- **Yükleme**: Yüklenirken başlığın gözle görülür şekilde değişip değişmediğini kontrol et.
- **Kapsam**: Eşlemeyi genişletmeden önce kaynak bazında sonucu değerlendir.

## Sonuç yorumlanırken nelere dikkat edilmeli?

- Karşılaştırmayı aynı trafik kaynakları içinde rastgele atanan ziyaretçilerin ana aksiyon tamamlama oranı üzerinden yap; kaynakları birbiriyle kol gibi kıyaslama. Aksiyon artarken nitelikli talep oranı düşüyor ya da hemen çıkma artıyorsa eşleme yanlış beklenti kuruyor ya da bazı ziyaretçilere alakasız başlık gösteriyor olabilir; bu artışla eşlemeyi yayına alma.
- Sonucu kaynak bazında oku: bir kaynaktaki kazanç diğerlerinde tekrar etmeyebilir, bu yüzden eşlemeyi her kaynak için ayrı karara bağla. Sayfa yüklenme süresini de karşılaştır; başlık geç geliyor ya da titriyorsa fark mesajdan değil uygulamadan doğmuş olabilir.
- Belirsiz bir farkta ilk bakacağın yer kolların kaynak dağılımıdır; dengesiz bir dağılım gerçek bir etkiyi gizleyebilir ya da olmayan bir etkiyi varmış gibi gösterebilir. Kollara düşen ziyaretçi sayısının planladığın orana uyduğunu da kontrol et. Ardından her kaynak içindeki ana aksiyon tamamlama oranlarını [A/B test anlamlılık hesaplayıcısıyla](https://alidemirbas.com.tr/hesaplayicilar/ab-test-anlamlilik-hesaplama) sına; anlamlı çıkmayan küçük kaynak farklarını kazanç sayma.

## Sık Sorulan Sorular

### Farklı trafik kaynaklarını deney kolları gibi karşılaştırabilir misin?

Gruplar kol yapılmaz. Aynı havuzda randomize et, gerekirse grup bazında dengeli ata. Kolların kanal dağılımı farklı çıkarsa bunu varyant etkisi sanma. Aynı kaynakta iki başlık deneyiminin de atanabilir olmasını sağla. Kararı ana aksiyon tamamlama oranı ile ver.

### Kaynak bilinmediğinde varyant ne göstermeli?

Kaynak tanınmıyorsa tanımlı genel başlık gösterilmeli. Yedek başlık olmadan kişiselleştirme kurarsan bazı ziyaretçiler boş başlık görebilir. Kaynak ve başlık eşlemesini test öncesinde belirle.

### Kişiselleştirilmiş başlık neden ziyaretçiyi rahatsız edebilir?

Fazla kişisel ifade takip hissi yaratabilir. Kaynak bilgisini kişisel veriden türetip ziyaretçiye ima etme. Yanlış eşleşme alakasız bir başlık da gösterebilir, bu yüzden hemen çıkma oranını izle.

### Başlık sayfa yüklenirken değişirse sonucu etkiler mi?

Etkileyebilir, istemci tarafında yapılan kişiselleştirmede başlığın gözle görülür biçimde titremesi kendi başına bir değişkendir. Yüklenirken başlığın değişip değişmediğini kontrol et ve sayfa yüklenme süresini izle. Tek bir kaynakta kazandı diye tüm kaynaklara açma.