Ali Demirbaş - Lab
ENİletişime geç

Ürün detay sayfası

Ana faydayı görünür kılmak dönüşümü etkiler mi?

Ürünün doğruladığı tek bir ana faydayı belirginleştirmek, ziyaretçinin teklifi ihtiyacıyla eşleştirmesine yardımcı olabilir.

  • Ürün sayfası
  • Dönüşüm Oranı (CR)

Kontrol / Varyant

Aynı mesajın ne kadar öne çıkarıldığı değişken.

Değişen
fayda vurgusu
Sayfa
Ürün sayfası
Değişiklik
eklendi

Ek fayda vurgusu olmayan mevcut ürün bilgisi

Hipotez

Fiyatı, CTA’yı ve diğer ürün bilgilerini sabit tutarak satın alma davranışını karşılaştır.

Test planı

Birincil metrik

Dönüşüm Oranı (CR)

Fayda mesajı satın almayı artırıyor mu?

Diğer metrikler

  • Sepete Ekleme Oranıİlk aksiyon artıyor mu?
  • Etkileşim OranıMesajın fark edildiğini veya anlaşıldığını varsaymadan ölçülebilen etkileşimleri izle.
  • Sepet Terk OranıSepet terk oranının artıp artmadığını izle.
  • Ürün Detay Geçiş OranıYalnızca önceden tanımlı kapsam liste kartlarını içeriyorsa kullan; test ortasında bu yüzeyi ekleme.

Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

  • Fayda mesajıÜrün bilgisinde ek fayda vurgusu olmayan kontrolü, ürünün doğruladığı tek bir ana faydayı kısa biçimde belirginleştiren varyantla karşılaştır. Fayda iddiasını ve metnini ürün bazında testi başlatmadan önce sabitle.
  • Sabit kalanFiyat, CTA, ürün görselleri ve diğer ürün bilgileri değiştirilmez.
  • DavranışSepete ekleme ve satın alma davranışı birlikte izlenir.
  • Ölçüm notuMesaj mevcut ürün koşullarını doğru ve doğrulanabilir biçimde yansıtmalıdır.
  • Sonraki testKonum, ikon veya birden fazla fayda sunumu ayrı deneylerde test edilir.

Kurulumda kaçınılması gerekenler

  1. 1Faydayı yalnızca ilgili olduğu ürünlerde göster.
  2. 2Ürünler arasında birbirinden çok farklı faydalar gösterme.
  3. 3Aşırı iddialı veya yanıltıcı fayda mesajı kullanma.
  4. 4Faydaları fiyat ve CTA’nın önüne koyup hiyerarşiyi bozma.
  5. 5Sahip olmadığın garantiyi fayda diye yazma.