Ali Demirbaş - Lab
ENİletişime geç

Ana sayfa ve landing

Başlığı trafik kaynağıyla eşleştirmek ilerlemeyi artırır mı?

Ziyaretçiyi getiren vaatle başlığın eşleşmesi sonraki adımı netleştirebilir.

  • Ana sayfa
  • Ana Aksiyon Tamamlama Oranı

Kontrol / Varyant

Alanı neyin dolduracağına ziyaretçinin kim olduğu karar veriyor.

Değişen
kaynağa göre başlık
Sayfa
Ana sayfa
Değişiklik
değişti

Tüm ziyaretçilere kaynaktan bağımsız aynı sabit başlık

Hipotez

Yanlış kaynak eşleşmesi alakasız bir başlık gösterebilir; kaynak sayısı büyüdükçe eşleme yönetimi zorlaşır ve fazla kişisel ifade takip hissi yaratabilir. Sabit başlıkla eşleme kuralını aynı trafik kaynakları içinde karşılaştır.

Test planı

Birincil metrik

Ana Aksiyon Tamamlama Oranı

Uygun gelen trafik içinde atama yapıp tanımlı tamamlanan aksiyonu karşılaştır; farklı kaynakları deney kolları gibi karşılaştırma.

Diğer metrikler

  • Hemen Çıkma OranıYanlış eşleşme çıkışı artırmamalı.
  • Kaynak Bazlı Dönüşüm FarkıHangi kaynakta kazanç var, hangisinde yok?
  • Nitelikli Talep OranıKaynağa uyumlu mesaj niteliksiz talebin payını artırmamalı.
  • Sayfa Yüklenme SüresiKişiselleştirme gecikme yaratmamalı.

Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

  • EşleştirmeKaynak ve başlık eşlemesini test öncesinde belirle.
  • Sabit kalanCTA, teklif, görseller ve kaynak sınıflaması korunur.
  • YedekKaynak bilinmiyorsa tanımlı genel başlığı göster.
  • YüklemeYüklenirken başlığın gözle görülür şekilde değişip değişmediğini kontrol et.
  • KapsamEşlemeyi genişletmeden önce kaynak bazında sonucu değerlendir.

Kurulumda kaçınılması gerekenler

  1. 1Kaynak bilgisini kişisel veriden türetip ziyaretçiye ima etme.
  2. 2Yedek başlık tanımlamadan kişiselleştirme kurma; tanınmayan kaynakta boş başlık kalmasın.
  3. 3Aynı testte hem başlığı hem CTA metnini kaynağa göre değiştirme.
  4. 4Kişiselleştirmeyi sunucu tarafında değil istemci tarafında yapıyorsan başlık değişiminin gözle görülür titremesini yok sayma.
  5. 5Tek bir kaynakta kazandı diye tüm kaynaklara açma; kaynak bazında ayrı değerlendir.