Başlığı trafik kaynağıyla eşleştirmek ilerlemeyi artırır mı?

Bu test, reklam ifadesiyle başlık arasında açık bir kopukluk gördüğünde gündeme gelir; özellikle belirli kampanyalarda hemen çıkma yüksekse ya da oturum kayıtlarında ziyaretçiler ilk ekrandan geri dönüyorsa. Eşleme işe yarıyorsa eşleşen başlığı gören ziyaretçiler ilk ekranda daha az ayrılır ve tanımlı aksiyonu daha sık tamamlar. Eşlemeyi yalnızca kampanya ya da yönlendiren sayfa gibi kaynak bilgisiyle kur; kişisel veriden çıkarım yapma, ziyaretçiye onu tanıdığını ima eden ifadeler de kullanma. Kopukluk teklifin kendisinden geliyorsa önce reklamla sayfadaki teklifi uyumlu hale getir.

Ana Aksiyon Tamamlama Oranı

Uygun gelen trafik içinde atama yapıp tanımlı tamamlanan aksiyonu karşılaştır; farklı kaynakları deney kolları gibi karşılaştırma.

Ayrıca izle

• Hemen Çıkma OranıYanlış eşleşme çıkışı artırmamalı.
• Kaynak Bazlı Dönüşüm FarkıHangi kaynakta kazanç var, hangisinde yok?
• Nitelikli Talep OranıKaynağa uyumlu mesaj niteliksiz talebin payını artırmamalı.
• Sayfa Yüklenme SüresiKişiselleştirme gecikme yaratmamalı.

• EşleştirmeKaynak ve başlık eşlemesini test öncesinde belirle.
• Sabit kalanCTA, teklif, görseller ve kaynak sınıflaması korunur.
• YedekKaynak bilinmiyorsa tanımlı genel başlığı göster.
• YüklemeYüklenirken başlığın gözle görülür şekilde değişip değişmediğini kontrol et.
• KapsamEşlemeyi genişletmeden önce kaynak bazında sonucu değerlendir.

1. 1Karşılaştırmayı aynı trafik kaynakları içinde rastgele atanan ziyaretçilerin ana aksiyon tamamlama oranı üzerinden yap; kaynakları birbiriyle kol gibi kıyaslama. Aksiyon artarken nitelikli talep oranı düşüyor ya da hemen çıkma artıyorsa eşleme yanlış beklenti kuruyor ya da bazı ziyaretçilere alakasız başlık gösteriyor olabilir; bu artışla eşlemeyi yayına alma.
2. 2Sonucu kaynak bazında oku: bir kaynaktaki kazanç diğerlerinde tekrar etmeyebilir, bu yüzden eşlemeyi her kaynak için ayrı karara bağla. Sayfa yüklenme süresini de karşılaştır; başlık geç geliyor ya da titriyorsa fark mesajdan değil uygulamadan doğmuş olabilir.
3. 3Belirsiz bir farkta ilk bakacağın yer kolların kaynak dağılımıdır; dengesiz bir dağılım gerçek bir etkiyi gizleyebilir ya da olmayan bir etkiyi varmış gibi gösterebilir. Kollara düşen ziyaretçi sayısının planladığın orana uyduğunu da kontrol et. Ardından her kaynak içindeki ana aksiyon tamamlama oranlarını A/B test anlamlılık hesaplayıcısıyla sına; anlamlı çıkmayan küçük kaynak farklarını kazanç sayma.