Kanala uygun müşteri referansı göstermek ilerlemeyi artırır mı?

Kaynaklara göre belirgin biçimde ayrışan dönüşüm bu testin ilk gerekçesidir; belirli bir kanaldan gelenlerde yüksek hemen çıkma ve kanal bazlı anketlerde farklılaşan beklentiler de ziyaretçilerin farklı ihtiyaçlarla geldiğini gösterir. Eşleştirme isabetliyse eşleşen referansı gören ziyaretçiler kendi kanalı içinde ana aksiyona daha sık ilerler. Her referansın sahibinin verdiği kullanım izni içinde kaldığını kontrol et; referansı “size özel seçildi” diye sunma, çünkü bu takip edildiği hissini uyandırır. Kanal farkı reklam vaadiyle sayfanın uyuşmamasından geliyorsa önce o uyumu düzelt.

Ana Aksiyon Tamamlama Oranı

Aynı ana aksiyonu, uygun her edinim kanalının içinde iki kol arasında karşılaştır.

Ayrıca izle

• Kaynak Bazlı Dönüşüm FarkıHangi kaynakta kazanç var, hangisinde yok?
• Hemen Çıkma OranıAlakasız referans çıkışı artırmamalı.
• Referans Etkileşim OranıReferansla etkileşim artıyor mu?
• Sayfa Yüklenme SüresiKişiselleştirme gecikme yaratmamalı.

• Eşleştirme kuralıSabit bir kanal–referans eşleştirmesi belirle.
• SunumBaşlık, referans sayısı, konum ve görsel sunum değişmez.
• YedekKaynak tanınmadığında kontrol referansını göster.
• Alternatif kurallarSektör benzerliği ve şirket ölçeği ayrı eşleştirme stratejileridir.
• DeğerlendirmeKaynak içinde randomizasyon yap; yeterli verisi olan ziyaretçi gruplarını incele.

1. 1Referans etkileşimindeki artış, ana aksiyon tamamlama oranı kanalın içinde değişmiyorsa yayına alma gerekçesi olmaz. Hemen çıkma oranının herhangi bir kanalda yükselmediğine ve kişiselleştirmenin sayfa yüklenme süresini uzatmadığına da bak.
2. 2Sonucu kanal kanal oku; tek bir kaynakta görülen kazanç, eşleştirmeyi tüm kaynaklara açmak için yeterli değildir. Kaynağı tanınmadığı için yedek referansı gören ziyaretçileri ayrı tut, çünkü onlar iki kolda da aynı deneyimi görür.
3. 3Net olmayan bir farkta önce randomizasyonun her kanalın içinde dengeli çalıştığını kontrol et. Bir kanalda kollardan biri plandan fazla ziyaretçi alıyorsa (örneklem oranı uyumsuzluğu) trafik farkı varyant etkisine karışır. Dağılım plana uyuyorsa her kanalın sayılarını A/B test anlamlılık hesaplayıcısına ayrı ayrı girip farkın rastlantının ötesinde olup olmadığına bak.