Ali Demirbaş - Lab
ENİletişime geç

Arayüz öğeleri

'Satın al' mı, 'Fiyatı gör' mü daha çok ilerletiyor?

“Fiyatı gör”, “Satın al”dan daha küçük sonraki adım çağrıştırır.

  • Arayüz öğeleri
  • Satın Alma Dönüşüm Oranı (CR)

Varyant A / Varyant B

İki alternatif; hiçbiri mevcut hâl değil.

Değişen
CTA taahhüt metni
Sayfa
Arayüz öğeleri
Değişiklik
değişti

CTA metni: 'Satın al'

Hipotez

Daha çok alıcı olmadan daha çok tıklama getirebilir. Bu ifade karşılaştırmasını yalnızca değişmeyen hedef iki etiketi de doğru karşılıyorsa çalıştır; hedef anında alımı tamamlıyor veya yalnızca teklif veriyorsa uyuşmazlığı önce çöz.

Test planı

Birincil metrik

Satın Alma Dönüşüm Oranı (CR)

CTA gösterilen uygun atanmış ziyaretçiler içinde aynı takip süresinde satın alanların oranını ölç. İki etiket de aynı akışta doğru olmalıdır.

Diğer metrikler

  • Buton Tıklama OranıTıklama oranını tanısal olarak raporla; satın alma tamamlanması ana sonuçtur.
  • Ara Adım Tamamlama OranıCTA’dan sonraki ara adımları aynı başlangıç paydasına göre ölç.
  • Satın Almaya Kadar Geçen SüreCTA gösteriminden tamamlanmış satın almaya kadar süreyi ölç; satın almayanları ayrı raporla.

Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

  • EtiketlerBelirtilen iki etiketi ikisini de doğru karşılayan aynı hedefte karşılaştır.
  • HuniTıklamaları tamamlanan satın almaya kadar izle.
  • Tek CTAİkinci buton ekleme; çift CTA sunumu başka deneydir.
  • AnlamFiyat açıklaması, hedef adımları ve gerçek taahhüt korunur.
  • KitleYeni ziyaretçileri ve önceden tanımlı yüksek niyet segmentlerini incele.

Kurulumda kaçınılması gerekenler

  1. 1Ara adımın tıklamasını nihai dönüşüm gibi raporlama; birincil metrik daima huninin sonudur.
  2. 2Aynı testte buton taahhüdü ile fiyat gösterimini birlikte değiştirme.
  3. 3Küçük adımı, aslında büyük bir taahhüde götüren bir kapı gibi kurma.
  4. 4Mevcut aksiyon hiyerarşisi değişmez.
  5. 5Etiketin yönlendirdiği sonraki deneyimle doğru eşleştiğini doğrula.