Kısa mı, açıklayıcı kategori başlığı mı daha etkili?

Arama ya da reklamdan gelip hemen çıkanlar, oturum kayıtlarında başlığı okuyup ürünlere inmeden dönenler ya da kategorinin kapsamını soran destek talepleri, kategori başlığının ziyaretçinin beklentisiyle örtüşmediğini düşündürür. Sorun gerçekten başlıktaysa başlıklardan biri ziyaretçiyi ürünlere daha net bir beklentiyle indirir; hemen çıkma azalır, satın alma artar. Çıkışlar kategori içeriğinden ya da yanlış hedeflenen trafikten geliyorsa önce onu incele; iki başlığın mobilde kesilmeden okunduğunu da başlamadan kontrol et.

Kategori Sayfası Dönüşüm Oranı

Kısa veya açıklayıcı başlığa atanan uygun ziyaretçilerin satın alma oranını karşılaştır.

Ayrıca izle

• Tıklama Oranı (CTR)İlk tıklama oranı artıyor mu?
• Kaydırma DerinliğiKullanıcı sayfanın ne kadarını inceliyor?
• Sayfada Kalma SüresiSüreyi satın almayla birlikte yorumla; daha uzun ziyaret kendiliğinden daha iyi değildir.
• Hemen Çıkma OranıYanlış kurulan beklenti kaynaklı çıkış yükselmemeli.

• Metin yaklaşımıAynı ürün ve teklifi anlatan, anlamı koruyan kısa ve açıklayıcı başlıkları karşılaştır.
• Sabit kalanAlt metin, CTA, kategori içeriği ve yerleşim korunur.
• KapsamTesti tanımlı kategori alanında çalıştır; ürün, kampanya ve blog başlıklarına aynı anda yayma.
• Mobilİki başlığın satır kırılımını ve kesilmesini kontrol et.
• YorumSonucu yalnızca uzunluğa değil, karşılaştırılan metinlere bağla.

1. 1Daha yüksek tıklama oranı ya da daha uzun sayfada kalma süresi tek başına iyi başlığı göstermez; kararı kategori sayfası dönüşüm oranıyla ver. Hemen çıkma oranını yükselten başlık, sayfanın karşılamadığı bir beklenti kuruyor olabilir; satın alma da artmıyorsa o başlığı yayına alma.
2. 2Başlıklardan biri sayfanın vermediği bir şeyi vaat ederek merak uyandırıyorsa, aldığı tıklamayı başarı sayma ve o metni yayına alma. Çıkan sonuç karşılaştırılan iki metne ve bu kategori alanına bağlıdır; başka bir kısa ya da uzun başlığa veya ürün ve kampanya başlıklarına taşımadan önce yeniden dene.
3. 3Başlık değişikliğinin etkisi küçük olabilir ve küçük bir etkiyi görmek büyük örneklem ister. Düşük trafikli bir kategoride beklediğin artışı örneklem büyüklüğü hesaplayıcısına minimum saptanabilir etki olarak gir ve çıkan kol başı örneklemi kategorinin trafiğiyle baştan karşılaştır. Trafik yetmiyorsa ya da fark belirsiz kalırsa bu testin iki başlık arasında seçim yapmaya yetmediğini yaz ve kazanan ilan etme.