Kategori ve listeleme
Sayfa başına ürün sayısı ürün keşfini nasıl etkiler?
Sayfa başına daha fazla ürün, daha geniş bir seçkiyi görünür kılabilir ancak yükleme işini de artırır. Amaç sayfa performansını bozmadan ürün bulmayı kolaylaştırmaktır; birincil metrik ürün sayfasına geçiştir.
A/B test senaryosu. Bu sayfa bir test planıdır, gerçek bir deney sonucu içermez.
- Kategori listesi
- Ürün Detayına Geçiş Oranı
Seçenek A / Seçenek B
Değişken kaç tane gösterildiği; nasıl göründükleri değil.
- Değişen
- sayfa başına ürün sayısı
- Sayfa
- Kategori listesi
- Değişiklik
- değişti
Sayfa başına 12 ürün
Sayfa başına 24 ürün
Sayfa başına 12 ürün
Sayfa başına 24 ürün
Hipotez
Sayfa başına daha çok ürün gösterildiğinde ziyaretçi tek ekranda daha geniş bir seçkiyi tarayıp ilgisini çeken ürünü daha kolay bulabilir, ama sayfa ağırlaşabilir. Daha az ürünlü sayfa hafif kalır; ürün detayına geçiş oranında hangisinin önde olacağını bu iki etkinin dengesi belirleyebilir.
Test planı
Ne zaman değerlendirilmeli?
Analitikte ziyaretçiler sonraki sayfaya geçmeden listeden çıkıyorsa, oturum kayıtlarında sayfalar arasında gidip geliyorsa ya da kalabalık liste mobilde ağır açılıyorsa, sayfa başına ürün sayısını sınamak için iyi bir neden var. Ürün sayısı keşfi etkiliyorsa ziyaretçiler listede daha fazla ürüne göz atar ve bunlardan birinin detay sayfasına geçer. Liste zaten yavaş açılıyorsa önce yüklenme süresini düzelt; yoksa ürün sayısının etkisini hızın etkisinden ayıramazsın.
Başarı nasıl ölçülmeli?
Ürün Detayına Geçiş Oranı
Kategori listesindeki ziyaretçilerden kaçının ürün detay sayfasına geçtiğini karşılaştır.
Ayrıca izle
- Dönüşüm Oranı (CR)Satın almaya kadar giden oran artıyor mu?
- Sayfa Yüklenme SüresiListe hızı bozulmamalı.
- Sayfa Terk OranıAğırlaşan sayfa çıkışı artırmamalı.
- Görülen Ürün SayısıGerçek ürün gösterimlerini say; yüklenen her ürün görülmüş olmaz.
Test nasıl kurulmalı?
- Ürün sayısıKategori sayfası başına 12 ürün ile 24 ürünü karşılaştır. Ürün sıralaması, sayfalama veya devamını yükleme davranışı ve kart tasarımı aynı kalmalı.
- Sabit kalanÜrün sıralaması, kart tasarımı ve yükleme davranışı değiştirilmez.
- KeşifListe → ürün tıklaması ve görülen ürün sayısı birlikte izlenir.
- PerformansSayfa yüklenme süresi izleme sınırı olarak takip edilir.
- CihazMobil ve masaüstü sonuçları ayrı değerlendirilebilir.
Sonuç yorumlanırken nelere dikkat edilmeli?
- 1Ürün detayına geçiş artarken sayfa yüklenme süresi kötüleşiyorsa sonucu tek başına kabul etme; yavaşlamış bir listede geçiş ya da dönüşüm farkını yorumlamak yanıltır. Dönüşüm oranına, sayfa terk oranına ve görülen ürün sayısına da bak, çünkü yüklenen her ürün görülmüş sayılmaz.
- 2Sonuçları cihaza göre ayır; masaüstünde kazanan sayıyı ekranı ve bağlantısı farklı olan mobile doğrudan taşıma, orada ayrıca doğrula. Bulgu bu kategori sayfalarına ve test edilen iki sayıya özgüdür.
- 3Ürün detayına geçişteki farkı yorumlamadan önce kol başına gereken örneklemi örneklem büyüklüğü hesaplayıcısıyla bul ve her kola günde düşen uygun ziyaretçiye bölerek planlanan süreyi çıkar. Bu süre dolmadan karar verme; süre dolduğunda da fark belirsizse iki sayının bu testle ayrışmadığını not et.
Sık Sorulan Sorular
Bu testte karar neden ürün detayına geçişle veriliyor?
Hipotezin amacı ürün bulmayı kolaylaştırmak olduğu için birincil metrik ürün sayfasına geçiştir. Satın almaya kadar giden oranı ve görülen ürün sayısını da yanında izle. Görülen ürünleri sayarken yüklenen her ürünün görülmüş olmadığını unutma. Kararı ürün sayfasına ulaşma oranı ile ver.
Daha fazla ürün sayfayı yavaşlatırsa sonucu nasıl okumalıyım?
Yüklenme süresi bozulmuşken dönüşüm sonucunu tek başına yorumlama. Sayfa yüklenme süresi bu testte izleme sınırı olarak takip edilir. Ağırlaşan sayfanın terk oranını artırıp artırmadığını da kontrol et.
Masaüstünde kazanan sayıyı mobile de uygulayabilir miyim?
Doğrudan uygulamamalısın. Mobil ve masaüstü sonuçlarını ayrı değerlendir, bir cihazdaki sonuç diğerine taşınmaz. Gerekirse mobil için ayrı bir doğrulama yap.
Kategori ve listeleme kategorisinden diğer testler
Tüm testlerListe mi, grid mi ürün sayfasına daha fazla geçiş getirir?
Kategori listesiÜrün Detayına Geçiş Oranı
Grid aynı anda birkaç ürünü gösterirken liste görünümü her ürüne daha fazla yatay alan ayırır. Ürün bilgisi aynı tutulduğunda yerleşim, karşılaştırmayı ve incelenecek ürünü seçmeyi etkileyebilir. Sonuç kategoriye göre değişebilir.
“Görüldü” etiketi ürün seçimini ve satın almayı etkiler mi?
Kategori listesiSatın Alma Dönüşüm Oranı
Daha önce açılmış ürün kartına küçük bir 'Görüldü' etiketi eklemek, uzun listelerde nerede kalındığını hatırlatabilir. Etiket aynı zamanda ürünü elenmiş gibi göstererek yeniden değerlendirmeyi azaltabilir. Kararı satın almayla ver; gezinme davranışını sonucu açıklamak için kullan.
Ürün kartında varyant seçimi sunmak dönüşümü artırır mı?
Kategori listesiSatın Alma Dönüşüm Oranı
Ürün kartında renk veya beden seçenekleri, kullanıcıya detay sayfasını açmadan uygun varyantı bulma imkânı verebilir. Ek kontroller özellikle mobilde yer kaplar ve yanlış seçimlere yol açabilir.