Ana sayfa ve açılış sayfası
Sessiz hero videosu statik görsele göre daha fazla tamamlanmış aksiyon getirir mi?
Kısa bir gösterim, karmaşık ürünü statik görselden daha anlaşılır anlatabilir. Hareket dikkati de dağıtabilir ve yükleme işini artırabilir. Bu deney tanımlı videoyu görselle karşılaştırır; otomatik oynatmanın etkisini medya değişiminden ayırmaz.
A/B test senaryosu. Bu sayfa bir test planıdır, gerçek bir deney sonucu içermez.
- Ana sayfa
- Ana Aksiyon Tamamlama Oranı
Kontrol / Varyant
Değişken görselin kendisi.
- Değişen
- tanıtım videosu
- Sayfa
- Ana sayfa
- Değişiklik
- eklendi
Hero alanında statik görsel, video yok
Hero alanında otomatik oynayan sessiz tanıtım videosu
Hero alanında statik görsel, video yok
Hero alanında otomatik oynayan sessiz tanıtım videosu
Hipotez
Hero alanındaki statik görselin yerine kısa ve sessiz bir tanıtım videosu geldiğinde, karmaşık ürünün nasıl çalıştığı ilk ekranda daha kolay anlaşılabilir. Hareket dikkati dağıtmaz ve video sayfayı yavaşlatmazsa video kolunda ana aksiyon tamamlama oranı yükselebilir.
Test planı
Ne zaman değerlendirilmeli?
Bu testi öne çıkaran işaretler şunlar: destek taleplerinde ürünün temel işleyişine dair tekrarlanan sorular, anketlerde ürünün amacını kavrayamadığını söyleyen ziyaretçiler ve hero alanından hemen sonra biten oturumlar. Video işe yararsa video kolundaki ziyaretçiler sayfada ilerler ve tanımlı aksiyonu daha sık tamamlar. Sayfa zaten yavaşsa önce hızı düzelt; videoyu kritik yükleme yolunun dışında yükle ve ziyaretçinin durdurup kapatabileceği bir oynatıcıyla kur.
Başarı nasıl ölçülmeli?
Ana Aksiyon Tamamlama Oranı
Video aksiyonu artırıyor mu?
Ayrıca izle
- Video EtkileşimiBaşlatma ve anlamlı izleme süresini ayrı ölç; otomatik oynatma ilgi göstermez.
- Sayfa Yüklenme SüresiVideo dosyasının sayfa yüklenme süresine etkisini izle.
- Sayfadan Ayrılma OranıHero videosuna atanan ziyaretçilerin sayfadan ayrılma oranını karşılaştır.
Test nasıl kurulmalı?
- MedyaStatik hero görselini tek bir tanımlı sessiz tanıtım videosuyla değiştir.
- Sabit kalanBaşlık, CTA, hero boyutu ve çevre içerik korunur.
- OynatmaOynatma davranışını iki kolda aynı tut. Otomatik oynatma yoksa veya hareket azaltma açıksa statik alternatif göster; altyazı ve metin karşılığını sağla.
- Etkileşimİzlemeyi kazananı seçmek için değil, conversion sonucunu açıklamak için kullan.
- Ayrı deneyOtomatik/tıklayarak oynatma karşılaştırmasında iki kolda da aynı video bulunmalıdır.
Sonuç yorumlanırken nelere dikkat edilmeli?
- 1Video başlatma ya da izleme süresinin artması kazanç değildir, çünkü otomatik oynatma ilgi göstermez. Ölçüt ana aksiyon tamamlama oranıdır; aksiyon değişmediyse daha çok izlenme yayına alma gerekçesi olmaz. Sayfadan ayrılma oranının video kolunda yükselip yükselmediğine de bak.
- 2Sonuç bu videoyu ve otomatik oynatmayı birlikte ölçer; oynatma biçiminin kendi etkisini ayırmaz. Video kolunda sayfa yüklenme süresi uzadıysa bu maliyet varyantın sonucuna dahildir; medyanın etkisini hızdan ayırmak ayrı bir tasarım ister.
- 3Kollar arasında net bir fark çıkmadıysa önce ölçümün sağlam olduğundan emin ol; ağır video bazı oturumlarda takip kodunu geciktirip bir kolda ziyaretçi kaybına yol açabilir. Kollara düşen ziyaretçi sayılarının planlanan bölünmeye uyduğunu kontrol et (örneklem oranı uyumsuzluğu). Dağılım sağlamsa ana aksiyon tamamlama oranlarını A/B test anlamlılık hesaplayıcısıyla karşılaştır ve farkı p-değeriyle birlikte raporla.
Sık Sorulan Sorular
Hero videosu A/B testinde otomatik oynatmanın etkisi ayrı ölçülebilir mi?
Bu testte statik görsel, otomatik oynayan video ile karşılaştırılır. Sonuç video ve oynatma davranışını birlikte içerir. Otomatik oynatmanın etkisini ayırmak için iki kolda aynı videoyu kullanıp yalnızca oynatma davranışını değiştiren ayrı bir karşılaştırma gerekir.
Video izlenmesi kazananı seçmek için kullanılabilir mi?
Kullanılmamalı, otomatik oynatma ilgi göstermez. Başlatma ve anlamlı izleme süresini ayrı ölç, ama bunları ana aksiyon sonucunu açıklamak için kullan. İzlenme arttı diye aksiyon değişmediyse kazandı deme. Kararı ana aksiyon tamamlama oranı ile ver.
Video sayfayı yavaşlatırsa sonuç neyi gösterir?
Video dosyası yüklemeyi yavaşlatırsa bu maliyet, sunulan deneyimin toplam sonucuna dahil olur. Performans ölçümlerini ve dönüşümü birlikte değerlendir. Medya türünün etkisini performanstan ayırmak istiyorsan teknik koşulları karşılaştırılabilir tutan başka bir tasarım gerekir.
Video varyantında hangi erişilebilirlik önlemleri olmalı?
Kullanıcı videoyu durdurabilmeli ve hareket azaltma tercihine uygun bir deneyim sunulmalıdır. Otomatik oynatma çalışmıyorsa anlaşılır bir poster veya kullanıcıyla başlayan oynatma yolu kullanılabilir. Gerekli görsel ve işitsel bilginin erişilebilir karşılığını sağla.
Ana sayfa ve açılış sayfası kategorisinden diğer testler
Tüm testlerMüşteri logoları tamamlanan aksiyonları artırır mı?
Ana sayfaAna Aksiyon Tamamlama Oranı
Tanınan müşteri logoları, ziyaretçiye ürünün benzer işletmelerce kullanıldığına dair güvence verebilir. Tanınmayan veya farklı ölçekteki kurumlar aynı etkiyi yaratmayabilir; teklifin kendisine uygun olmadığını düşündürebilir. Logo bandı diğer içeriklere ayrılan alanı da azaltır.
Uzman profil bloğu tamamlanmış aksiyonları artırır mı?
Ana sayfaAna Aksiyon Tamamlama Oranı
Sayfada gerçek bir alan uzmanını adı, fotoğrafı ve kısa rol açıklamasıyla göstermek markayı daha somut ve ulaşılabilir hissettirebilir. Buna karşılık kişi vurgusu, özellikle kurumsal ziyaretçilerde markanın ölçeğine ilişkin algıyı değiştirebilir. Davranış değişimini güven algısına ilişkin iddialardan ayrı ölç.
Uzun sayfa mı, kısa sayfa mı daha çok dönüştürüyor?
Ana sayfaAna Aksiyon Tamamlama Oranı
Uzun sayfa itirazları açıklamaya yer verir; kısa sayfa daha az bilgi işlemeyi gerektirir. Sonuç yalnızca uzunluğa değil, hangi bölümlerin çıkarıldığına bağlıdır. Karar için gerekli bilgiler iki kolda da korunur.