Ali Demirbaş - Lab
ENİletişime geç

Arayüz öğeleri

İç promosyon banner’ı tek bir motivasyona mı, birden fazla seçeneğe mi odaklanmalı?

Tek mesaj banner’a daha açık odak verebilir.

  • Arayüz öğeleri
  • Kampanya Aksiyonu Tamamlama Oranı

Seçenek A / Seçenek B

İki alternatif; hiçbiri mevcut hâl değil.

Değişen
promosyon banner odağı
Sayfa
Arayüz öğeleri
Değişiklik
değişti

Banner aynı anda birden fazla fayda/teklifi listeliyor

Hipotez

Birkaç teklif daha çok aksiyon nedenine seslenir ama aynı alanda yarışır. Alttaki teklifleri sitede koruyarak tek seçili mesajı sabit çoklu teklif versiyonuyla karşılaştır.

Test planı

Birincil metrik

Kampanya Aksiyonu Tamamlama Oranı

Önceden tanımlanmış kampanya aksiyonunu tüm uygun atanmış ziyaretçiler içinde karşılaştır; banner tıklaması yalnızca tanısal ölçümdür.

Diğer metrikler

  • Genel Dönüşüm Oranı (CR)Tüm uygun atanmış ziyaretçiler içinde satın alma veya önceden seçilmiş ana site aksiyonunu karşılaştır.
  • Sayfayı Terk Etme OranıUygun atanmış ziyaretçilerin aynı oturum penceresinde ayrılma oranını ölç.
  • Kampanya Aksiyonu Tamamlama OranıBanner’da tanıtılan aksiyonu tamamlayanları tüm uygun atanmış ziyaretçiler içinde karşılaştır.

Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

  • OdakTek tanımlı kampanya mesajı ve hedef aksiyonu, sabit çoklu mesaj ve aksiyon setiyle karşılaştır.
  • Diğer tekliflerÇıkarılan tekliflere mevcut ilgili sayfalardan erişim korunur.
  • GörsellerKonum, boyut ve tasarım yaklaşımı aynı kalır; tanımlı mesajlarla uyumlu içerik kullan.
  • SeçimOdaktaki teklifi baştan sabitle; fiyat ve yenilik ayrı karşılaştırmadır.
  • KitleYeni ziyaretçileri ve mevcut müşterileri ayrı incele.

Kurulumda kaçınılması gerekenler

  1. 1Aynı testte banner’ın odağı ile konumunu/boyutunu birlikte değiştirme.
  2. 2Gerçekte sınırlı olmayan bir teklifi 'bugüne özel' gibi gösterme.
  3. 3Çıkarılan diğer teklifleri sitenin hiçbir yerinde göstermeyip tamamen kaybettirme; en azından ilgili sayfada bulunabilir olmalılar.
  4. 4Tıklama arttı diye tıklama sonrası tamamlamaya bakmadan kazandı deme.
  5. 5Tek motivasyonu, aslında farklı ziyaretçi segmentlerine göre değişmesi gereken bir mesajı zorla tekleştirmek için kullanma.