Ali Demirbaş - Lab
ENİletişime geç

Ana sayfa ve landing

Sayfa sonunda CTA’yı tekrarlamak dönüşümü artırır mı?

Uzun sayfanın sonuna gelen ziyaretçi aksiyona hazır olabilir.

  • Ana sayfa
  • Ana Aksiyon Tamamlama Oranı

Kontrol / Varyant

Bir tarafta yok, öbüründe var.

Değişen
sayfa sonu CTA
Sayfa
Ana sayfa
Değişiklik
eklendi

Sayfa sonunda ikinci bir CTA yok

Hipotez

Aynı CTA’yı burada tekrarlamak yukarı dönme ihtiyacını kaldırır; ancak ek buton yalnızca üstteki butonun tıklamalarını paylaşabilir veya baskı hissi yaratabilir. İki butonun metni ve hedefi aynı kalır.

Test planı

Birincil metrik

Ana Aksiyon Tamamlama Oranı

Buton tıklamalarının toplamını değil, atanan ziyaretçilerin hedef aksiyonu tamamlama oranını karşılaştır.

Diğer metrikler

  • Alt CTA Tıklama PayıButon kullanımını tıklama dağılımıyla incele; alt butonun tıklamaları tek başına ek katkıyı kanıtlamaz.
  • Sayfa Sonuna Ulaşma OranıSayfa sonuna ulaşan ziyaretçi oranı düşmemeli.
  • Sayfa Terk OranıBaskı hissi çıkışı artırmamalı.
  • Aksiyon Sonrası Tamamlama OranıGeç tıklayanların sonraki adımı tamamlaması düşmemeli.

Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

  • TekrarAna CTA’nın tek bir kopyasını sayfa sonuna ekle.
  • Sabit kalanButon metni, stil, hedef ve sayfa bölümleri korunur.
  • Ek katkıAlt butonun her tıklamasını kazanım saymak yerine toplam hedef tamamlamayı kollar arasında karşılaştır.
  • CihazMobil ve masaüstü sonuçlarını incele.
  • Sonraki deneylerFarklı metin, ara konumlar ve daha fazla tekrar ayrı test edilir.

Kurulumda kaçınılması gerekenler

  1. 1İki CTA’yı farklı hedefe gönderip hangisinin çalıştığını ölçemez hâle gelme.
  2. 2Aynı testte CTA sayısı ile CTA metnini birlikte değiştirme.
  3. 3Tekrarı sayfanın her ekranına serpiştirip tek değişken kuralını bozma.
  4. 4Toplam tıklama arttı diye üstteki CTA’nın kaybını görmezden gelme.
  5. 5Sayfa sonu CTA’sını kapatılamayan sabit bir çubuğa dönüştürme.