Satış sayfasını tek sütunlu mu, ikinci bir sütunla (yan bağlantılar/ek bilgi) mi kurmalı?

Isı haritasında tıklamalar yan bağlantılarda toplanıyor, ziyaretçiler ana metinle yan sütun arasında gidip geliyor ya da önemli bölüme ulaşmadan ayrılıyorsa, yan sütun satış sayfasında dikkati dağıtıyor olabilir. Yan sütun gerçekten dikkat dağıtıyorsa tek sütunda önemli bölüm daha sık görünür ve dönüşüm oranı yükselir. Ziyaretçiler yan sütundaki bilgiye dayanıyorsa ya da teklif belirsizse önce içeriğe bak, çünkü sütun yapısı bunu düzeltmez.

Dönüşüm Oranı (CR)

Sayfa yapısı ana aksiyonu artırıyor mu?

Ayrıca izle

• Önemli Bölüm Görünme OranıÖnceden belirlenmiş bölümün ekranda gerçekten görünmesini iki düzende aynı tanımla ölç.
• Sayfada Aktif Kalma SüresiPasif sekme süresini dışlayıp dönüşüm ve bölüm görünürlüğüyle birlikte değerlendir.
• Yan İçerik Aksiyonu Tamamlama Oranıİndirilen kaynak veya açılan referans gibi önceden tanımlı aksiyonların tamamlanmasını karşılaştır.

• YapıMevcut yan sütunlu düzeni tek tanımlı tek sütun düzeniyle karşılaştır.
• Yardımcı içerikKorunan konum veya erişim yolunu belirle; kaçınılmaz görünürlük farkını kaydet.
• Sayfa uzunluğuYalnızca ham kaydırma yüzdesi yerine bölüm erişimini ölç.
• Ana aksiyonMetin, teklif ve CTA davranışı korunur.
• Uygun cihazlarZaten aynı tek sütunu gösteren düzenleri dışarıda bırak.

1. 1Kararı dönüşüm oranıyla ver. Önemli bölüm görünme oranı ve sayfada aktif kalma süresi içeriğe erişimi gösterir ama okunduğunu kanıtlamaz; dönüşüm artmadan yükselen bu sinyaller yayına alma gerekçesi olmaz. Yan içerik aksiyonu tamamlama oranı düşüyorsa ziyaretçilerin ihtiyaç duyduğu bilgiye artık ulaşamıyor olabileceğini düşün.
2. 2Sonuç yalnızca test ettiğin sayfa tipi için geçerlidir; başka satış sayfalarına taşımadan önce o sayfalarda yeniden doğrula. Yan sütunu kaldırırken klavye ya da ekran okuyucuyla gezinmek için gereken bir bağlantıyı veya menüyü sessizce yok etme; varyantı yayına almadan önce erişilebilir gezinmeyi kontrol et.
3. 3Uygunluk kuralı iki kolda aynı işlemezse kol büyüklükleri kayabilir; önce atanan ziyaretçi sayılarının planlanan dağılıma uyduğunu kontrol et (SRM kontrolü). Dağılım doğruysa her kolun atanan ziyaretçi ve satın alma sayılarını A/B test anlamlılık hesaplayıcısına girip dönüşüm oranı farkının rastlantıyı aşıp aşmadığına bak. Fark küçük ve anlamlı değilse kazanan ilan etme; bu örneklemde tek sütunun ayırt edilebilir bir etkisi görülmediğini raporla.