Ali Demirbaş - Lab
ENİletişime geç

SaaS ve B2B

Satış sayfasını tek sütunlu mu, ikinci bir sütunla (yan bağlantılar/ek bilgi) mi kurmalı?

Yan sütun ilgili bilgiyi ana anlatının yakınında tutabilir ama dikkat için yarışır.

  • SaaS ve B2B
  • Dönüşüm Oranı (CR)

Kontrol / Varyant

Blokların nasıl dizildiği değişken.

Değişen
satış sayfası kolon yapısı
Sayfa
SaaS ve B2B
Değişiklik
değişti

İkinci sütunlu sayfa yapısı (yan bağlantılar/ek bilgi)

Hipotez

Tek sütun daha doğrusal yol açarken yardımcı içeriği daha az görünür kılabilir. Yan sütun bilgisinin nereye gideceğini baştan belirle; bilgi kaldırma ve sütun değişikliği sonucu açıklayan aynı şey değildir.

Test planı

Birincil metrik

Dönüşüm Oranı (CR)

Sayfa yapısı ana aksiyonu artırıyor mu?

Diğer metrikler

  • Önemli Bölüm Görünme OranıÖnceden belirlenmiş bölümün ekranda gerçekten görünmesini iki düzende aynı tanımla ölç.
  • Sayfada Aktif Kalma SüresiPasif sekme süresini dışlayıp dönüşüm ve bölüm görünürlüğüyle birlikte değerlendir.
  • Yan İçerik Aksiyonu Tamamlama Oranıİndirilen kaynak veya açılan referans gibi önceden tanımlı aksiyonların tamamlanmasını karşılaştır.

Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

  • YapıMevcut yan sütunlu düzeni tek tanımlı tek sütun düzeniyle karşılaştır.
  • Yardımcı içerikKorunan konum veya erişim yolunu belirle; kaçınılmaz görünürlük farkını kaydet.
  • Sayfa uzunluğuYalnızca ham kaydırma yüzdesi yerine bölüm erişimini ölç.
  • Ana aksiyonMetin, teklif ve CTA davranışı korunur.
  • Uygun cihazlarZaten aynı tek sütunu gösteren düzenleri dışarıda bırak.

Kurulumda kaçınılması gerekenler

  1. 1Aynı testte sütun yapısıyla birlikte sayfanın metnini de değiştirme.
  2. 2Yan sütundaki yararlı bilgiye erişim yolunu koru.
  3. 3Mobilde zaten tek sütuna düşen bir sayfayı ikinci sütunlu varyantla karşılaştırmaya çalışma; orada fark yoktur.
  4. 4Tek bir sayfa tipinde ölçüp sonucu tüm sayfa tiplerine genelleme.
  5. 5İkinci sütunu kaldırırken erişilebilirlik için önemli bir gezinme unsurunu sessizce yok etme.