Mobil uygulama
Uygulama indirme banner'ı web dönüşümünü düşürüyor mu?
Mobil web banner'ı uygulama kurulumunu teşvik ederken mevcut alışveriş oturumunu bölebilir. Webde kaybolan satın alma uygulamada geri gelmiyorsa daha fazla kurulum kazanç kanıtı değildir. İki kanaldaki geliri aynı takip süresiyle ve mükerrer saymadan ölç.
A/B test senaryosu. Bu sayfa bir test planıdır, gerçek bir deney sonucu içermez.
- Ürün sayfası
- Kanallar Arası Ziyaretçi Başına Gelir
Kontrol / Varyant
Bir tarafta yok, öbüründe var.
- Değişen
- uygulama indirme banner'ı
- Sayfa
- Ürün sayfası
- Değişiklik
- eklendi
Uygulama indirme banner'ı gösterilmiyor
Uygulama indirme banner'ı gösteriliyor
Uygulama indirme banner'ı gösterilmiyor
Uygulama indirme banner'ı gösteriliyor
Hipotez
Ürün sayfasındaki banner bazı ziyaretçileri uygulamaya taşırsa webde yarım kalan alışveriş uygulamada tamamlanabilir, ama banner mevcut oturumu da bölebilir. Uygulamadaki ek satın alma webdeki kaybı aşarsa bu, kanallar arası ziyaretçi başına geliri artırabilir.
Test planı
Ne zaman değerlendirilmeli?
Mobil web ürün sayfalarından sonra kayıplar yoğunlaşıyor ve anketlerde ziyaretçiler uygulamayı soruyorsa, uygulamanın yarım kalan alışverişi kolaylaştırıp kolaylaştırmadığını bu banner'la ölçebilirsin. Beklediğin tablo, kurulumlar artarken webde kaybolan satın almaların uygulamada geri gelmesidir. Kayıplar ürün sayfasındaki eksik bilgiden ya da yavaşlıktan geliyorsa önce onu ele al; web ve uygulama kimliklerini eşleyemiyorsan önce ilişkilendirmeyi düzelt. Banner'ı ödeme akışının dışında tut ve her sayfada yeniden açılmayacak şekilde kur.
Başarı nasıl ölçülmeli?
Kanallar Arası Ziyaretçi Başına Gelir
Sabit sürede web ve uygulama gelirini ilk atanan ziyaretçiye bağla; kimlik eşleme eksiklerini kaydet ve siparişleri tekilleştir.
Ayrıca izle
- Uygulama Kurulum OranıAtanan mobil web ziyaretçisi başına kurulumu ölç.
- Web Dönüşüm Oranı (CR)Kayıp tarafı.
- Oturum Devam OranıKullanıcı akıştan kopmamalı.
- Uygulama 7 Gün Retentionİlişkilendirilen kurulumlar içindeki retention'ı açıkla; atanan ziyaretçi başına geri dönen uygulama kullanıcısını da raporla.
Test nasıl kurulmalı?
- BannerUygun mobil web sayfalarına kapatılabilir tek uygulama banner'ı ekle.
- KonumKonumunu ve sunumunu sabitle.
- KitleUygun kullanıcıları testten önce tanımlayıp tanımı koru.
- TeklifMevcut uygulama teşvikleri değişmez; indirim değişikliği ayrı testtir.
- İlişkilendirmeBirleşik gelirle karar vermeden önce kanallar arası eşlemeyi kontrol et.
Sonuç yorumlanırken nelere dikkat edilmeli?
- 1Uygulama kurulum oranındaki artış, web dönüşüm oranındaki düşüşü görmezden gelmeye yetmez. Asıl ölçü, siparişleri tekilleştirdiğin kanallar arası ziyaretçi başına gelirdir; oturum devam oranı düşüyorsa banner alışverişi bölüyor olabilir.
- 2Bu sonuç, ürün sayfalarındaki bu konum ve sunumla, mevcut uygulama teşvikleri altında elde edilir; başka sayfalara taşımadan önce orada da dene. Uygulama gelirini ve elde tutmayı aynı sabit takip süresiyle oku; elde tutmayı atanan ziyaretçi başına geri dönen uygulama kullanıcısı olarak da raporla.
- 3Net çıkmayan bir sonuçta kimlik eşleme eksiklerinin bir kolda yoğunlaşıp yoğunlaşmadığına bak, çünkü eşleşmeyen siparişler farkı gizleyebilir. Web dönüşüm oranındaki farkın rastlantıdan ayrışıp ayrışmadığını A/B test anlamlılık hesaplayıcısıyla kontrol et. Bu hesap ortalama geliri sınamaz; değişkenliği yüksek gelir farkını da aynı temkinle oku.
Sık Sorulan Sorular
Kurulum sayısı arttıysa banner kazandı mı?
Tek başına kazandı denemez. Webde kaybolan satın alma uygulamada geri gelmiyorsa daha fazla kurulum bir kazanç kanıtı değildir. Kararı web ve uygulamayı kapsayan ziyaretçi başına gelir ile ver.
Web ve uygulama gelirini birlikte nasıl doğru ölçerim?
İki kanaldaki geliri aynı takip süresiyle topla ve siparişleri tekilleştirerek mükerrer saymayı önle. Kimlik eşleme eksiklerini kaydet. Birleşik gelirle karar vermeden önce kanallar arası eşlemenin çalıştığını kontrol et.
Banner'ı nerede ve nasıl göstermemeliyim?
Banner'ı ödeme akışının içinde gösterme ve kapatılamaz yapma. Her sayfada tekrar tekrar açılması alışveriş oturumunu bölebilir, bu yüzden oturum devam oranını izle. Konumu ve sunumu test boyunca sabit tut.
Mobil uygulama kategorisinden diğer testler
Tüm testlerİlk kullanım ipuçları temel işlevlerin keşfini artırır mı?
Mobil uygulamaTanıtılan Özellik Kullanım Oranı
Kısa ipuçları yeni kullanıcının kaçırabileceği özellikleri gösterebilir. Çok sayıda kesinti veya ilgisiz zamanda gösterilen ipucu ürünü denemeyi zorlaştırabilir. İpucu dizisini bitirmeyi değil, tanıtılan özelliklerin gerçek kullanımını ölç.
İzin öncesi açıklama ekranı onay oranını artırır mı?
Mobil uygulamaNet İzin Kabul Oranı
Açıklama, sistem isteği açılmadan önce iznin yararını değerlendirmeyi kolaylaştırabilir. Ancak erteleme veya çıkış yaşanabilecek ek bir adım da getirir. Sistem penceresine ulaşanlarda daha yüksek kabul yalnızca bu seçilimi yansıtabilir; akışı tüm atanan kullanıcılardaki izinle değerlendir.
Duruma göre sonraki adım önermek ilgili aksiyonun tamamlanmasını artırır mı?
Mobil uygulamaÖnerilen Sonraki Adımı Tamamlama Oranı
Tamamlanan işe göre öneri sunmak kullanıcıyı ilgili sonraki aksiyona yönlendirebilir. Yanlış durum bilgisi ise bitmiş veya gereksiz bir görevi önerebilir. Önerinin kendisi değiştiği için tamamlamayı iki kolda da aynı önceden tanımlı durum–aksiyon eşleştirmesine göre değerlendir.