Ali Demirbaş - Lab
ENİletişime geç

Ana sayfa ve landing

Ana CTA ilk ekranda mı görünmeli?

İlk ekrandaki CTA, hazır olan ziyaretçiye doğrudan ilerleme yolu sunabilir.

  • Ana sayfa
  • Ana Aksiyon Tamamlama Oranı

Kontrol / Varyant

Değişken nerede durduğu; öğenin kendisi değişmiyor.

Değişen
ana CTA konumu
Sayfa
Ana sayfa
Değişiklik
taşındı

Ana CTA açıklama bölümünden sonra, kaydırma gerektiren bir konumda

Hipotez

Diğer ziyaretçiler teklifi anlamadan tıklayıp sonraki adımda ayrılabilir; erken CTA açıklamaya ayrılan alanı da daraltır. Kararı erken tıklama sayısına değil, tanımlı aksiyonun tamamlanmasına göre ver.

Test planı

Birincil metrik

Ana Aksiyon Tamamlama Oranı

Tamamlama event’ini baştan belirleyip atanan ziyaretçilerde karşılaştır; CTA tıklaması veya sonraki sayfaya geçiş tek başına tamamlama değildir.

Diğer metrikler

  • CTA Tıklama OranıButona tıklama artıyor mu?
  • Aksiyon Sonrası Dökülme OranıErken tıklayan kullanıcı sonraki adımda kaybedilmemeli.
  • Sayfa Terk OranıHemen çıkış artmamalı.
  • Alt Bölüm İçeriğinin GörünürlüğüGerekli destek bilgilerinin ziyaretçilere ulaşmaya devam ettiğini kontrol et.

Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

  • DeğişenAna CTA açıklama sonrasından ilk ekrana taşınır.
  • Sabit kalanCTA metni, stili, hedefi ve çevresindeki içerik değiştirilmez.
  • DavranışCTA tıklaması sonraki adım tamamlama ile birlikte değerlendirilir.
  • YerleşimCTA taşınırken başlık veya değer önerisi kısaltılmaz.
  • CihazGörünürlüğü her cihazın gerçek viewport’una göre tanımla ve sonuçları ayrı incele.

Kurulumda kaçınılması gerekenler

  1. 1Aynı testte CTA konumu ile buton metnini birlikte değiştirme.
  2. 2CTA’yı yukarı alırken başlığı da kısaltma; hangisinin etkilediği ayrıştırılamaz.
  3. 3Tıklama arttı diye sonraki adımı ölçmeden kazandı deme.
  4. 4Görünen alanı tek bir ekran boyutuna göre tanımlayıp sonucu tüm cihazlara genelleme.
  5. 5CTA’yı yukarı taşımak için zorunlu bilgiyi (fiyat, kapsam) aşağı itme.