Ali Demirbaş - Lab
ENİletişime geç

Ana sayfa ve landing

Başlık problemi mi, çözümü mü anlatmalı?

Problem odaklı başlık ziyaretçinin ihtiyacını tanımasına yardımcı olabilir; çözüm odaklı başlık teklifi doğrudan anlatır.

  • Ana sayfa
  • Ana Aksiyon Tamamlama Oranı

Seçenek A / Seçenek B

İki alternatif; hiçbiri mevcut hâl değil.

Değişen
başlık çerçevesi
Sayfa
Ana sayfa
Değişiklik
değişti

Başlık problemi adlandırıyor

Hipotez

Hangi yaklaşımın daha yararlı olduğu, ziyaretçinin sayfaya gelirken ne bildiğine bağlı olabilir.

Test planı

Birincil metrik

Ana Aksiyon Tamamlama Oranı

İki başlık yaklaşımında aynı, önceden tanımlı aksiyonun tamamlanmasını karşılaştır.

Diğer metrikler

  • Hemen Çıkma OranıYanlış çerçeve ziyaretçiyi kaçırmamalı.
  • Kaydırma DerinliğiGezinmenin devamını ölç; kaydırmayı okuma kanıtı sayma.
  • Sayfada Kalma SüresiSüreyi tamamlama ile birlikte yorumla; daha uzun kalmak otomatik olarak daha iyi değildir.
  • Nitelikli Talep OranıGelen taleplerde satışa/hedefe uygun olanların payı düşmemeli.

Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

  • ÇerçeveAynı teklif için bir problem ve bir çözüm odaklı başlığı karşılaştır.
  • Sabit kalanAlt başlık, hero görseli, CTA ve destek metni korunur.
  • Geliş bağlamıFarkındalığı sonuçtan tahmin etmek yerine mevcut kaynak veya kitle segmentlerini incele.
  • Görünümİki başlık da cihazlarda okunur kalmalı.
  • Sonraki deneyBaşlık ve alt başlıkta problem/çözümü birlikte değiştirmek ayrı bir yaklaşımdır.

Kurulumda kaçınılması gerekenler

  1. 1Aynı testte başlık ile hero görselini birlikte değiştirme.
  2. 2Problemi abartıp korku yaratan bir çerçeve kurma.
  3. 3Ürünün yapmadığı bir problemi çözüyormuş gibi başlık yazma.
  4. 4Tek bir trafik kaynağında ölçüp sonucu tüm kaynaklara genelleme.
  5. 5Başlığı değiştirirken reklam metniyle uyumu bozma; mesaj tutarsızlığı ayrı bir kayıp yaratır.