Ali Demirbaş - Lab
ENİletişime geç

Ana sayfa ve landing

Başlıkta özellik mi, fayda mı önce gelmeli?

Faydayı öne almak hedeflenen sonucu, özelliği öne almak ürünün ne olduğunu daha erken anlatabilir.

  • Ana sayfa
  • Ana Aksiyon Tamamlama Oranı

Seçenek A / Seçenek B

Değişken olan sıranın kendisi.

Değişen
başlıkta özellik ve fayda sırası
Sayfa
Ana sayfa
Değişiklik
değişti

Başlıkta önce fayda ifadesi, sonra özellik

Hipotez

Bir iddiayı diğeriyle değiştirmek yerine iki bilgiyi de koruyup sıralarını karşılaştır.

Test planı

Birincil metrik

Ana Aksiyon Tamamlama Oranı

Sıralama aksiyonu artırıyor mu?

Diğer metrikler

  • Hemen Çıkma OranıBelirsizlik çıkışı artırmamalı.
  • Kaydırma DerinliğiGezinmeye devam etmeyi ölç; kaydırmayı okuma sayma.
  • Nitelikli Talep OranıUygun taleplerin payı düşmemeli.
  • Sayfada Kalma SüresiSayfada kalma süresini tamamlamayla birlikte yorumla.

Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

  • SıraAynı fayda ve özellik ifadelerinin yerini değiştir.
  • Sabit kalanİddiaların anlamı, alt başlık, CTA ve görseller korunur.
  • NetlikHer iki metin de ürünün ne olduğunu anlatmalı.
  • Görünümİki versiyon da test edilen ekranlarda okunur kalmalı.
  • KitleVarsa mevcut ürün deneyimi segmentlerini incele; bunları variant davranışından türetme.

Kurulumda kaçınılması gerekenler

  1. 1Ürünün sağlamadığı bir faydayı başa yazma.
  2. 2Aynı testte başlık sırası ile alt başlığı birlikte değiştirme.
  3. 3Fayda ifadesine ölçülmemiş bir sonuç rakamı koyma.
  4. 4Reklam metniyle uyumu bozacak bir sıralama seçme.
  5. 5Tek bir ürün sayfasında ölçüp tüm sayfalara kural diye uygulama.