Ali Demirbaş - Lab
ENİletişime geç

Kategori ve listeleme

Ürün kartında kullanım faydasını anlatmak satın almayı artırır mı?

Ürünün nasıl kullanıldığını anlatan kısa bir mesaj, yalnızca teknik açıklamaya göre değerini daha anlaşılır kılabilir.

  • Kategori listesi
  • Ürün Listeleme Sayfası Dönüşüm Oranı

Kontrol / Varyant

Aynı alan, farklı sözler.

Değişen
liste sayfası mesajı
Sayfa
Kategori listesi
Değişiklik
değişti

Liste sayfasında teknik özellik bilgisi gösteriliyor

Hipotez

Ürün bilgileri korunur ve ürünün karşılamadığı vaatler eklenmez.

Test planı

Birincil metrik

Ürün Listeleme Sayfası Dönüşüm Oranı

Kullanım faydası metnine atanan ziyaretçilerden kaçının satın aldığını karşılaştır.

Diğer metrikler

  • Sepete Ekleme OranıKullanım faydası metni sepete eklemeyi değiştiriyor mu?
  • Liste → Ürün Tıklama OranıTıklama artıyor mu?
  • Liste Sayfasında SüreUzayan süre keşfi de kafa karışıklığını da gösterebilir; tek başına değer algısının kanıtı değildir.
  • İade OranıMetnin oluşturduğu beklentilerle ilişkili iadeleri izle.

Testten önce ve test sırasında kontrol edilecekler

  • MesajSeçilen teknik açıklamayı kısa ve doğru bir kullanım faydasıyla değiştir.
  • Sabit kalanKart konumu, tıklama alanı, fiyat, etiket ve erişilebilir ürün bilgileri korunur.
  • İlgiDetay tıklaması ve sepete eklemeyi satın almayla birlikte oku.
  • KategoriTüm ürünlerde aynı tepkiyi varsaymadan kategori farklarını incele.
  • Sonraki deneylerMetin konumu ve metni tıklanabilir yapma ayrı değişkenlerdir.

Kurulumda kaçınılması gerekenler

  1. 1Metni mevcut ürün kartına sığacak kadar kısa tut.
  2. 2Aşırı duygusal veya karmaşık anlatım kullanma.
  3. 3Aynı testte fiyatları ve ürün etiketlerini değiştirme.
  4. 4Mobilde metnin taşmasına izin verme.
  5. 5Her iki kolda aynı, önceden tanımlanmış ürün grubunu kullan.