Anasayfayı tek bir anlatı yerine ziyaretçi tipine göre ayrı bloklara bölmek ilerlemeyi artırır mı?

Analitikte ilk tıklamalar ilgisiz sayfalara dağılıyor, oturum kayıtlarında ziyaretçiler uzun kaydırıp başa dönüyor ya da ekip kullanımıyla ilgili destek soruları tekrar ediyorsa farklı ihtiyaçlarla gelenler tek anlatılı anasayfada yolunu kaybediyor olabilir. Bloklar yolu netleştirirse ziyaretçiler kendine uyan bloğu seçer ve ilgili hedefe daha az dolaşarak ulaşır. Ziyaretçi tiplerini az sayıda, anlaşılır seçeneğe indiremiyorsan önce bunu netleştir; sorun hedef sayfaların kendisindeyse yeni yapı onu çözmez.

İlgili Hedefe Ulaşma Oranı

Atanan ziyaretçi başına önceden belirlenen ilgili hedeflere ulaşmayı karşılaştır; mümkünse ilgililiği bağımsız bilgiyle belirle.

Ayrıca izle

• Genel İlk Aksiyon OranıToplam ilerleme düşmemeli.
• Rotadan Geri Dönüş OranıHedef sayfadan geri dönenleri izle; geri dönüş tek başına yanlış seçim kanıtı değildir.
• Hemen Çıkma OranıKararsızlık kaynaklı çıkış artmamalı.
• İlk Aksiyona Kadar Geçen Süreİlk aksiyon süresini hedef sayfa ziyaretleriyle birlikte incele.

• YapıDoğrusal giriş anlatısını sabit ziyaretçi tipi kartlarıyla değiştir.
• KapsamHedef içerikler, teklifler ve sayfanın kalanı korunur.
• SıraKart sırasını testten önce seçip sabit tut.
• Görsel dengeTek bir kart düzeni belirle; vurguyu değiştirmek ayrı karşılaştırmadır.
• Trafik kaynağıYönlendirme sonuçlarını edinim kaynakları içinde incele.

1. 1Ziyaretçi tipi kartlarına tıklama yalnızca varyantta bulunduğu için karar metriği olamaz. Kararı iki kolda da ilgili hedefe ulaşma oranıyla ver; genel ilk aksiyon oranı düşüyor ya da hemen çıkma artıyorsa ilgili hedefteki artış tek başına yayına alma gerekçesi olmaz.
2. 2Bulgunun kapsamı bu kart sırası, bu kart düzeni ve testteki edinim kaynaklarıyla sınırlıdır; sonucu her kaynağın içinde ayrı oku. Kartlardan biri planlamadığın bir vurguyla öne çıktıysa fark yapının değil vurgunun etkisini taşır; vurguyu ayrı bir karşılaştırmada dene.
3. 3Rotadan geri dönüş tek başına yanlış seçim kanıtı değildir, ama yanlış bloğa giren ziyaretçinin doğru bloğa kolayca geçebildiğini kontrol et. Mobilde kartların küçülüp dokunma alanlarının daralmadığına bak; daraldıysa sonuç yapıyı değil dokunma zorluğunu ölçer.
4. 4İki yapı arasında belirgin bir fark yoksa, ziyaretçilerin bir kısmı açık yoldan yararlanırken bir kısmı ek karar yüzünden kaybediliyor olabilir. İlk aksiyona kadar geçen süreyi hedef sayfa ziyaretleriyle birlikte incele. İlgili hedefe ulaşma oranındaki farkın rastlantının ötesinde olup olmadığını A/B test anlamlılık hesaplayıcısıyla kontrol et; anlamlı değilse yeni yapıyı kazanan ilan etme.