CPM Hesaplayıcısı
Bin reklam gösteriminin maliyetini gör.
BGBM (CPM)
₺2,00
Sayılar girilip Hesapla'ya basıldığında sonuç burada görünür.
Toplam harcama ÷ Gösterim × 1.000
Örnek hesap
(reklam harcaması ÷ gösterim) × 1.000 (300 TL ÷ 150.000) × 1.000 = 2,00 TL
Bu sayı ne söyler
CPM görünürlüğün maliyetini ölçer: herhangi bir tepkiden bağımsız olarak reklamı göstermenin ne tuttuğunu. Bu da onu erişim ve marka bilinirliği alımının doğal para birimi yapar; burada amaç görülmektir.
Gösterimin ötesinde görüşü yoktur. Bir kampanya düşük bir CPM taşıyıp yine de kötü performans gösterebilir, çünkü formülde gösterimlerin tıklamaya ya da müşteriye dönüşüp dönüşmediğini bilen hiçbir şey yoktur.
Ne zaman kullanılır
Erişim satın alırken veya kıyaslarken: yerleşimler, kitleler ya da formatlar sadece gösterim maliyeti açısından değerlendirilirken kullan. Satın alınan birimin gerçekten gösterim olduğu envanter pazarlığı için de doğru çerçevedir.
Nerede yanıltır
Düşen CPM, kitle, yerleşim veya açık artırma koşullarındaki bir değişimden kaynaklanabilir. Gösterimlerin doğru kişilere ulaşıp ulaşmadığını veya işe yarar bir sonuç üretip üretmediğini tek başına göstermez.
Sık sorulan sorular
CPM nedir?
CPM (bin gösterim başına maliyet), bir reklamverenin bir reklamın aldığı her 1.000 gösterim için ödediği fiyattır; reklam harcamasının gösterime bölünüp 1.000 ile çarpılmasıyla hesaplanır. 'Mille' Latincede bin demektir ve metrik adını buradan alır. CPM; görüntülü, video ve amacı tıklama veya anlık dönüşüm değil erişim olan bilinirlik kampanyalarında yaygın kullanılır. Saf bir gösterim maliyeti metriğidir: reklamı gören birinin ona tıklayıp tıklamadığı, onu hatırlayıp hatırlamadığı veya başka bir şey yapıp yapmadığı hakkında görüşü yoktur. ×1.000 çarpanını atlamak, CPM olarak raporlanmaması gereken farklı ve çok daha küçük bir gösterim başına ham maliyet rakamı üretir.
CPM nasıl hesaplanır?
Reklam harcamasını gösterime böl, sonra 1.000 ile çarp: CPM = (Reklam Harcaması ÷ Gösterim) × 1.000. 300 TL harcayıp 150.000 gösterim üreten bir kampanyanın CPM'i (300 ÷ 150.000) × 1.000 = 2,00 TL'dir. ×1.000 çarpanı isteğe bağlı bir adım değil, formülün kendisinin parçasıdır; atlanması aynı metrik olmayan, çok daha küçük ve kolayca yanlış yorumlanabilecek bir gösterim başına ham maliyet rakamı üretir. Çoğu reklam platformu CPM'i otomatik hesaplar ve raporlar, bu yüzden nadiren elle hesaplamak gerekir. Hem harcama hem de gösterim rakamları aynı kampanyadan ve aynı raporlama döneminden gelmeli; dönemleri karıştırmak, ikisini de doğru tanımlamayan bir CPM üretir.
CPM, CPC ve CPA'dan nasıl farklıdır?
Her biri huninin farklı bir aşamasında maliyeti ölçer. CPM bin gösterim başına maliyettir: etkileşimden bağımsız olarak gösterilmenin ne tuttuğu. CPC tıklama başına maliyettir: birisi tıkladığında ne tuttuğu. CPA tanımlı bir eylem başına maliyettir: kampanyanın ödemeyi hedeflediği belirli sonucun, örneğin bir kayıt veya satışın, ne tuttuğu. Erişim için optimize edilmiş bir kampanya, gösterimler hiçbir zaman tıklamaya, hele ki daha aşağıda dönüşüme yol açmadığında bile çok düşük bir CPM ile yüksek bir CPA taşıyabilir.
İyi bir CPM kaçtır?
Evrensel olarak iyi bir CPM yoktur. Platforma, reklam formatına, kitle hedeflemesine ve o anki açık artırmanın rekabet düzeyine bağlıdır; bunların hepsi kampanya kalitesi devreye girmeden önce bile sayıyı değiştirir. Bir platformda veya kitle segmentinde yüksek görünen bir CPM, daha rekabetçi teklif veya daha değerli bir kitlesi olan başka bir platformda tamamen normal olabilir. CPM'i aynı platform, format ve kitle için kendi hesabının geçmişine karşı takip et; bu, açık artırma bağlamını kabaca sabit tutar. Mevsimsel talep de kampanya kalitesinden bağımsız olarak CPM'i oynatır: aynı hedefleme, Ekim-Aralık gibi yüksek rekabetli dönemlerde daha sakin bir aya göre belirgin ölçüde daha pahalıya mal olabilir.
İlgili hesaplayıcılar