CPC Hesaplama: Tıklama Başına Maliyet
Toplam reklam harcamasını ve tıklama sayısını gir, ortalama tıklama başına maliyeti (CPC) gör.
TBM (CPC)
₺2,00
Sayılar girilip Hesapla'ya basıldığında sonuç burada görünür.
Toplam harcama ÷ Tıklama
CPC nasıl hesaplanır?
CPC = Toplam reklam harcaması ÷ Tıklama sayısı
- Bir kampanyanın, reklam grubunun ya da anahtar kelimenin belirli bir dönemdeki toplam harcamasını al.
- Aynı reklamların aynı dönemde aldığı tıklama sayısını al.
- Harcamayı tıklama sayısına böl. Sonuç, harcadığın para biriminde ortalama tıklama başına maliyettir.
500 TL harcama ÷ 250 tıklama = 2,00 TL CPC
CPC nedir
CPC (cost per click, tıklama başına maliyet), reklamına gelen her tıklama için ortalama ne kadar ödediğini gösterir. Harcadığın tutarın aldığın tıklama sayısına bölünmesiyle bulunur. 500 TL harcayıp 250 tıklama alan bir kampanyanın CPC'si 2,00 TL'dir. CPC, bir ziyaretin fiyatını tıklamadan sonra olanlardan ayrı tutar. Bu yüzden anahtar kelimeleri, reklam gruplarını ve teklif stratejilerini yalnızca edinme maliyeti üzerinden kıyaslamak için doğru ölçüdür.
Google Ads'in Türkçe arayüzünde aynı metrik TBM, yani tıklama başına maliyet olarak geçer. Google, ortalama TBM'yi tıklamaların toplam maliyetinin toplam tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplar (Google Ads Yardım: Ortalama tıklama başına maliyet). Bu sayfadaki ortalama CPC formülü, aynı tarih aralığını ve aynı kampanyaları seçtiğin sürece hesabındaki Ort. TBM sütunuyla aynı sonucu verir.
CPC, gelen trafiğin kalitesi hakkında bir şey söylemez. Tıklamalar, satın alma niyeti düşük aramalardan ya da uyumsuz yerleşimlerden geldiği için ucuz olabilir. CPC'yi yarıya indiren bir teklif değişikliği dönüşüm oranını da yarıya indirebilir. Bu yüzden CPC'yi tıklamanın ne getirdiğiyle birlikte oku: dönüşüm, gelir ya da reklam harcaması getirisi.
Maksimum TBM, gerçek TBM ve ortalama TBM
Reklam platformları adında CPC ya da TBM geçen üç farklı sayı gösterir. Bunları karıştırırsan hesapladığın CPC rapordakiyle tutmaz. Aşağıdaki tablo üçünü Google Ads terimleriyle ayırır.
| Terim | Ne anlama gelir | Kim belirler | Nerede görünür |
|---|---|---|---|
| Maksimum TBM | Bir tıklama için ödemeye razı olduğun en yüksek tutar | Sen ya da otomatik teklif stratejisi | Teklif ayarları |
| Gerçek TBM | Belirli bir tıklama için ücretlendirildiğin tutar | Açık artırma | Kampanyanın toplam maliyetine eklenir |
| Ortalama TBM (CPC) | Toplam tıklama maliyeti ÷ tıklama sayısı | Tüm gerçek TBM'lerin toplamı | Ort. TBM sütunu ve bu hesaplayıcı |
Google Ads'de maksimum TBM, bir tıklama için ödeyeceğin en yüksek tutardır. Bir tıklama için sonunda ödediğin tutar ise gerçek TBM'dir. Google, genellikle maksimum teklifinden daha düşük, bazen çok daha düşük bir tutar ödeyeceğini belirtir (Google Ads Yardım: Tıklama başına maliyet). Maksimum TBM ile gerçek TBM arasındaki fark bu yüzden beklenen bir durumdur. Burada hesapladığın ortalama gerçek ücretlerden oluştuğu için manuel teklifte normalde teklifinin altında kalır.
Formül planlama için tersten de çalışır. 2,00 TL CPC bekliyorsan ve 1.000 tıklama istiyorsan yaklaşık 1.000 × 2,00 = 2.000 TL bütçe gerekir. Bütçe 500 TL'de sabitse tahmini tıklama sayısını bulmak için bütçeyi beklenen CPC'ye böl: 500 ÷ 2,00 = 250 tıklama.
CPC değiştiğinde neye bakılır
Bir ayda 2,00 TL'den 2,60 TL'ye çıkan bir CPC, kampanyanın kötüleştiğini göstermeyebilir. Önce sayının neden oynadığını ayır:
Anahtar kelime ve yerleşim karması: bütçenin daha rekabetçi terimlere kayması, hiçbir kelime tek başına pahalanmasa bile ortalamayı yükseltir.
Rekabet: sezon dönemlerinde aynı açık artırmalara daha çok reklamveren girer ve gerçek TBM'ler yükselebilir.
Reklam ve açılış sayfası: daha az alakalı bir reklam açık artırma kaybedebilir ya da aynı konum için daha fazla ödeyebilir.
Teklif stratejisi: dönüşüme odaklı bir stratejiye geçmek CPC'yi artırırken daha iyi dönüşen tıklamalar getirebilir. Bu değiş tokuşu dönüşüm başına maliyete bakarak değerlendir.
CPC ile dönüşüm oranı birlikte yükseldiğinde dönüşüm başına maliyet aynı kalabilir, hatta düşebilir. Dönüşüm başına maliyeti bulmak için CPC'yi dönüşüm oranına böl: 2,00 TL CPC ve %4 dönüşüm oranıyla her dönüşüm 2,00 ÷ 0,04 = 50 TL'ye mal olur. Marjın bu maliyeti taşıyabiliyorsa daha yüksek bir CPC yine de daha iyi bir alım olabilir. Aynı hesap, iyi bir CPC kaç olmalı sorusuna kendi sayılarınla cevap vermenin de yoludur. Yeni müşteri kazanmanın toplam maliyetine bakmak için CAC hesaplayıcısını kullanabilirsin.
CPC ne zaman kullanılır
CPC'yi teklifleri ayarlarken, bir kampanyadaki anahtar kelimeleri ya da reklam gruplarını kıyaslarken veya maliyetteki değişimin fiyattan mı hacimden mi geldiğini anlamak istediğinde kullan. Dönüşüm oranıyla birlikte oku. Gösterim üzerinden satın alma yapıyorsan bir tıklamanın sana kaça geldiğini görmek için CPM ile yan yana koy.
CPC nerede yanıltır
Platformlar neyi tıklama saydıkları ve neyi maliyet olarak raporladıkları konusunda farklılaşır. Bu yüzden CPC değerleri ancak aynı tanımdan geldiklerinde kıyaslanabilir. Kampanyalar arası karma bir CPC, ortalamayı aşağı çeken ucuz marka tıklamalarını gizler. CPC tıklamada durduğu için bir kampanya her ay daha verimli görünürken daha kötü trafik satın alıyor olabilir.
Bu konuda rehberler
Sık Sorulan Sorular
CPC nedir, ne anlama gelir?
CPC, cost per click yani tıklama başına maliyetin kısaltmasıdır. Toplam reklam harcamasının tıklama sayısına bölünmesiyle bulunur ve bir tıklama için ortalama ne ödediğini gösterir. Terim aynı zamanda bir fiyatlama modelinin adıdır: CPC teklifte yalnızca biri reklamına tıkladığında ödersin, tıklanmadan gösterilen reklam bir maliyet yaratmaz. Google Ads'in Türkçe arayüzünde bu metrik TBM olarak geçer. Bir ziyaretin fiyatını gösterdiği için anahtar kelime ve teklif kıyasında işe yarar. Ziyaretin ne getirdiğini ise göstermez.
CPC nasıl hesaplanır?
CPC hesaplama için toplam harcamayı toplam tıklama sayısına bölmen yeterli. CPC formülü şöyledir: CPC = Harcama ÷ Tıklama. 500 TL harcayıp 250 tıklama alan bir kampanyanın CPC'si 500 ÷ 250 = 2,00 TL olur. Birden çok kampanya için tıklama başına maliyet hesaplama yaparken önce tüm harcamaları ve tüm tıklamaları topla, sonra bir kez böl. Her kampanyanın CPC'sinin ortalamasını almak küçük kampanyalara büyükler kadar ağırlık verir ve yanıltıcı bir sonuç üretir.
Düşük CPC her zaman daha iyi bir kampanya mı demektir?
Her zaman öyle olmaz. Düşük CPC, her ziyaretin daha ucuza geldiğini gösterir. Ancak ucuz tıklamalar geniş anahtar kelimelerden, zayıf yerleşimlerden ya da satın alma niyeti düşük kitlelerden gelebilir. CPC yarıya inip dönüşüm oranı da yarıya inerse dönüşüm başına maliyet hiç değişmez. Kampanyaları dönüşüm başına maliyet ya da ROAS üzerinden kıyasla, CPC'yi de bu sayıların neden değiştiğini anlamak için kullan.
İyi bir CPC kaç olmalı?
Herkes için geçerli iyi bir CPC yoktur. Tıklama fiyatları sektöre, ülkeye, anahtar kelime rekabetine, sezona ve reklam biçimine göre değişir. Aynı kelime iki farklı pazarda çok farklı fiyatlara gidebilir. Kullanışlı bir üst sınırı kendi sayılarından çıkarabilirsin: dönüşüm başına ödeyebileceğin tutarı dönüşüm oranınla çarp. Sipariş başına 50 TL harcayabiliyorsan ve tıklamaların %4'ü dönüşüyorsa 2,00 TL'nin altındaki her CPC bu sınırın içinde kalır.
CPC ile CPM arasındaki fark nedir?
CPC bir tıklamanın maliyetidir. CPM ise kimse tıklamasa bile bin gösterimin maliyetidir. İkisi tıklama oranıyla (CTR) birbirine bağlanır: CPC = CPM ÷ (CTR × 1.000). 2,00 TL CPM ve %0,5 CTR ile bin gösterim 5 tıklama getirir ve CPC 2,00 ÷ 5 = 0,40 TL olur. Amaç ziyaret almaksa CPC, görünmekse CPM üzerinden satın al. Karşılaştırmanın öbür tarafını görmek için CPM hesaplayıcısını kullanabilirsin.
İlgili hesaplayıcılar