UTM Oluşturucu: UTM Link Oluşturma Aracı
Kampanya linkine utm_source, utm_medium ve utm_campaign ekle, hazır UTM linkini kopyala ve her ziyareti analitikte doğru kaynakta gör.
Oluşturulan link
—
Hedef URL'yi ve kampanya alanlarını doldur. Link burada oluşur.
UTM linki nasıl oluşturulur?
https://example.com/sayfa?utm_source=KAYNAK&utm_medium=MECRA&utm_campaign=KAMPANYA&utm_term=TERİM&utm_content=İÇERİK
- Hedef URL'yi yapıştır: ziyaretçinin açacağı sayfa. example.com gibi yalın bir alan adına araç https:// ekler.
- utm_source, utm_medium ve utm_campaign alanlarını küçük harfle, boşluk yerine alt çizgi ya da tire kullanarak doldur. utm_term ve utm_content'i yalnızca gerektiğinde ekle.
- Araç dolu alanları ? işaretinden sonra ekler, & ile birleştirir ve URL'deki diğer parametreleri korur. Linki kopyala ve yayına almadan önce bir kez tıkla.
example.com + google / cpc / yaz_indirimi https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=yaz_indirimi
UTM parametreleri nedir
UTM (Urchin Tracking Module) parametreleri, bir URL'nin sonuna eklenen ve ziyaretin nereden geldiğini analitik aracına söyleyen kısa etiketlerdir. utm_source trafiği gönderen yeri (google, newsletter, instagram), utm_medium kanal türünü (cpc, email, social), utm_campaign da kampanyanın adını taşır. utm_term ve utm_content isteğe bağlıdır: ilki ücretli aramadaki anahtar kelimeyi, ikincisi aynı kampanyadaki farklı reklam ya da linkleri ayırır. Bu UTM oluşturucu etiketleri tek bir linkte birleştirir, böylece ? ve & işaretlerini elle yazman gerekmez.
Urchin, Google'ın satın alıp Google Analytics'e dönüştürdüğü analitik aracıdır ve parametre biçimi o günden beri aynı kaldı. Bu yüzden herhangi bir araçla hazırlanan UTM kodu GA4'te de diğer analitik araçlarında da aynı şekilde okunur. Google Analytics UTM parametrelerini okur ve oturumu, ardından gelen dönüşümle birlikte, ilgili kaynak, mecra ve kampanyaya yazar.
Etiketsiz bir e-mail ya da sosyal medya linki analitikte doğrudan (direct) ya da yönlendirme (referral) trafiği olarak görünebilir ve kampanyanın getirdiği ziyaretleri diğer trafikten ayıramazsın. Değerler yazıldığı gibi okunur: Google'ın kendi belgesi utm_source=google ile utm_source=Google'ın farklı değerler olduğunu belirtir (Google Analytics Yardım: Özel URL'lerle kampanya verisi toplama). Bu yüzden UTM link oluşturma işinin asıl kısmı, linkleri hazırlamadan önce koyduğun adlandırma kuralıdır.
UTM parametreleri ve her birinin taşıdığı bilgi
Bu araç beş standart alanı doldurur. Aşağıdaki tablo her parametrenin ne işe yaradığını, örnek bir değeri ve ne zaman gerektiğini gösterir. Google, utm_source, utm_medium ve utm_campaign'i her zaman birlikte kullanmayı önerir. Eksik bırakılan parametreler raporlarda (not set) olarak görünür.
| Parametre | Taşıdığı bilgi | Örnek değer | Ne zaman gerekir |
|---|---|---|---|
| utm_source | Ziyareti gönderen site, platform ya da liste | google, newsletter, instagram | Her zaman |
| utm_medium | Kanal türü | cpc, email, social | Her zaman |
| utm_campaign | Kampanya, promosyon ya da ürün | yaz_indirimi | Her zaman |
| utm_term | Ücretli aramadaki anahtar kelime | kosu_ayakkabisi | Yalnızca ücretli aramada |
| utm_content | Kampanya içindeki reklam ya da link | banner_a, footer_link | Bir kampanyada birden çok link varsa |
| utm_id | Kampanyayı tanımlayan kimlik | kmp_042 | İsteğe bağlı, linke elle eklenir |
GA4'ün trafiği hangi kanala yazacağına ilk üç satır karar verir. Varsayılan kanal gruplaması kaynak ve mecraya bakar. Mecrası email olan oturum E-mail kanalına düşer, cpc ya da ppc gibi bir mecra ise kaynak bir arama motoruysa Ücretli Arama sayılır (GA4 varsayılan kanal gruplaması). Mecra değerini bu tanımlardan seçersen trafik Unassigned (atanmamış) yerine doğru kanalda görünür.
Raporları temiz tutan UTM adlandırma kuralı
Aynı değer farklı biçimlerde yazılınca UTM raporu ayrı satırlara bölünür. İlk kampanya linki çıkmadan önce kısa bir adlandırma kuralı yaz ve link hazırlayan herkesle paylaş:
Yalnızca küçük harf kullan. GA4'ün kanal kuralları büyük-küçük harfe bakmaz, ama raporlarda Facebook ile facebook iki ayrı kaynak olarak görünür.
Kelimeleri alt çizgi ya da tireyle ayır. Boşluk linkte + işaretine dönüşür ve raporları okumayı zorlaştırır. Türkçe karakterler de linkte kodlanarak uzar, bu yüzden kosu_ayakkabisi gibi yazmak daha temizdir.
Mecra için sabit bir liste tut (cpc, email, social, referral gibi) ve her kampanyada yeni bir değer uydurma.
Kampanya adını tahmin edilebilir bir kalıpla yaz, örneğin urun_teklif_ay. Böylece aynı ürünün kampanyaları raporda yan yana sıralanır.
UTM değerine asla kişisel veri koyma. Google, e-mail adresi gibi kişiyi tanımlayan bilgilerin Analytics'e gönderilmemesini ister ve özel kampanya parametrelerini kontrol edilmesi gereken yerlerden biri olarak sayar (Google Analytics Yardım: Kişisel bilgi göndermekten kaçınma).
Onaylı değerleri ortak bir tabloda tut. Her link bu kurala uyduğunda GA4'teki kampanya satırları reklam harcamanla eşleşir. Böylece her kampanyanın getirdiği geliri ROAS hesaplayıcısı ile, ziyaretçilerin ne kadarının satın aldığını da dönüşüm oranı hesaplayıcısı ile kontrol edebilirsin.
UTM oluşturucu ne zaman kullanılır
Siteye senin kontrol etmediğin bir yerden gelen her kampanya linkinde kullan: e-mail, SMS, push bildirimi, sosyal medya gönderisi, influencer linki, QR kod ve linkleri otomatik etiketlemeyen reklam platformları. E-mail linkine UTM ekleme alışkanlığı, bülten raporlarıyla GA4'ün aynı gönderimleri anlatmasını sağlar ve e-mail performansı hesaplayıcısı ile yaptığın hesabı destekler. Google Ads'te otomatik etiketleme açıksa reklam trafiği zaten ayrışır, bu araç geri kalan kanallar içindir.
UTM takibi nerede yanıltır
Site içi linklere UTM ekleme. Zaten sitede olan ziyaretçiye yeni bir kaynak bilgisi verir ve onu siteye getiren asıl kanalın yerine geçer. Link kısaltıcılar ve bazı yönlendirmeler de parametreleri yolda düşürebilir. Son linke bir kez tıkla ve adres çubuğunda utm_ etiketlerinin durduğunu kontrol et. UTM verisi yalnızca etiketli bir linkten gelen ziyaretleri kapsar: gönderini görüp adresini sonradan elle yazan biri direct trafik olarak görünür.
Bu konuda rehberler
Sık Sorulan Sorular
UTM nedir?
UTM, bir URL'nin sonuna eklenen ve trafiğin kaynağını, kanalını ve kampanyasını tanımlayan parametrelerin adıdır. Açılımı Urchin Tracking Module'dür ve Google'ın satın alıp Google Analytics'e dönüştürdüğü Urchin aracından gelir. Standart beş parametre utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term ve utm_content'tir ve bu UTM oluşturucu bu beşini hazırlar. GA4, utm_id ve utm_source_platform gibi birkaç ek parametreyi de okur, bunları linke elle ekleyebilirsin.
Hangi UTM parametreleri zorunlu?
Link parametresiz de çalışır, yani teknik olarak hiçbiri zorunlu sayılmaz. Google, utm_source, utm_medium ve utm_campaign'in her zaman kullanılmasını önerir ve eksik olanlar raporda (not set) olarak görünür. utm_medium, bazı kanallarda utm_source ile birlikte, GA4'ün varsayılan kanal gruplamasını da belirler. Mecrası email olan trafik E-mail kanalına düşer, cpc ise kaynak bir arama motoruysa Ücretli Arama'ya yazılır. Standart dışı bir mecra adı trafiğin Unassigned olarak raporlanmasına yol açabilir.
UTM kodu nasıl oluşturulur?
Linkin açacağı sayfayla başla, sonuna bir soru işareti koy ve parametreleri ad=değer biçiminde & ile birleştir: https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=yaz_indirimi. Bu sayfadaki araç birleştirme ve kodlama işini senin yerine yapar. URL'yi ve değerleri gir, sonucu kopyala ve bir kez tarayıcıda dene. Google'ın kendi Campaign URL Builder aracı da aynı biçimde link üretir.
UTM değerlerinde büyük harf ya da boşluk kullanılabilir mi?
Kullanılabilir ama önerilmez. GA4 değerleri yazıldığı gibi saklar, bu yüzden Facebook ile facebook raporda iki ayrı kaynak olur. Boşluk linkte + işaretine dönüşür ve değerleri okumayı zorlaştırır. Her şeyi küçük harfle yaz, kelimeleri alt çizgi ya da tireyle ayır ve bu kuralı ekipteki herkesle paylaş. Bu araç yazdığın değeri olduğu gibi kullanır, kurala uymak sana kalır.
Google Ads linklerine UTM eklemeli miyim?
Google Ads hesabın GA4'e bağlıysa ve otomatik etiketleme açıksa, gclid parametresi GA4'ün kampanya bilgisini Google Ads'ten almasını sağlar ve ayrıca UTM eklemen gerekmez. İkisi birlikte de kullanılabilir, ama Google, GA4'te otomatik etiketlemenin elle eklenen etiketlerin önünde tutulduğunu belirtir (Google Ads Yardım: Otomatik etiketleme hakkında). Meta, LinkedIn, TikTok ve diğer platformlarda kampanya bilgisini UTM parametreleriyle kendin eklemelisin.
İlgili hesaplayıcılar